황무지에서 공간으로 - 미래형 테마파크 하우스텐보스를 사례로 –

목차

1.서론
1)연구배경
2)연구목적

2.본론
1)현황
2)개발배경 및 개발컨셉
3)개발과정
4)하우스텐보스의 운영및 개발 방향
5)평가 및 방향

3.결론

참고문헌

본문내용

1. 서론

1) 연구배경
모든 장소는 나름대로의 장소성과 잠재력을 가지고 있다. 특히 국제화되어 지구촌이 매우 가까워졌고 다른 문화에 대한 이해의 폭이 넓어지고 여가 시간이 많아지면서 새로운 문화를 접하고자 하는 요구가 많아진 지금 우리는 관광이나 문화자원으로서의 장소의 개발에 대한 대한 관심이 매우 증가하고 있다.
최근 도시간 경쟁증가와 관광수요의 증가 및 관광 형태의 변화, 지방자치제의 실시가 문화정책의 변화와 맞물리면서 각 지자체에서는 지방활성화를 위하여 다양한 지역개발 계획들을 진행시키고 있다. 이런 변화의 추세와 함께 현재 있는 공간 속의 잠재력을 최대한으로 개발하여 장소의 가치를 높이려는 장소마케팅의 개념이 가미된 시도들이 많이 일어나고 있으며 이런 시도들은 많은 성공과 실패의 평가를 받고 있다.
이러한 개발들은 작은 투자로 지속적인 상품 가치 있는 공간을 만들어 내고 있으며 어떠한 도시나 지방이라도 자신들이 가지고 있는 지역의 장점이나 혹은 단점마저도 다른 사람들을 끌어들이는 요소로 작용할 수 있다는 인식이 확산되고 있다.
장소개발은 매우 고부가가치의 사업이며 일정한 공간에 그 공간이 가지고있는 역사성이나 사회적인 의미, 또는 자연자원 등 그 장소의 잠재력을 최대로 살리고 그런 공간이 최대의 이익을 창출할 수 있도록 여러 가지 마케팅이나 운영상의 기술이 필요한 매우 복합적이고 기술 집약적인 사업이기 때문에 많은 사람이나 기관에서 장소개발에 참여하나 실패하는 경우도 매우 많은 그리 쉽지 만은 않은 과정이다.
많은 나라에서 자신들이 가지고 장소의 특색을 최대로 살리고 여러 가지 물리적 시설의 도입이나 소프트웨어의 개발로 장소에 새로운 공간을 창조하고있다. 이런 이런 많은 사례들 가운데서 잘 된 사례의 연구을 통하여 개발주체, 개발과정, 공간의 구조, 운영방법, 앞으로의 전망을 살펴보고 이에 대하여 장단점을 살펴보는 능력을 키우는 것은 새로운 것을 계획하고 설계하는 데 있어 매우 중요한 작업일 것이다.
즉 장소에 대하여 공부하는 우리에게 중요한 장소의 가치를 극대화하도록 target people을 정하고 ,개발 인자를 추출하고, 개발개획을 세우고 ,설계하고, 운영하고, 마케팅 하는 등등의 일련의 과정을 잘된 사례을 통하여 다시 짚어보고, 판단,평가하고 앞으로의 방향에 대하여 생각해 볼 필요가 있다고 생각한다.
이번 과제에서는 미래도시형 리조트를 계획하여 만들어진 일본의 테마파크인 하우스텐보스를 사례로 지리적 입지,장소성,개발 주체,기본 컨셉,개발과정,하우스텐보스의 공간구성,조직,운영방법,수익성,현재의 모습이나 전망,그리고 답사를 통하여 느꼈던 느낌에 대하여 장소마케팅의 관점에서 고찰해 보고 비판해 보고자 하며 우리의 상황에서의 활용가능성이나 바람직한 장소마케팅에 대하여 생각해 보고자 한다
2)연구목적
본 연구에서는 ‘하우스텐보스’를 사례로 지역경제 활성과와 지역정체성, 관과 민이 협력한 개발과정, 운영전략 등 을 장소마케팅의 관점으로 살펴보고 이를 바탕으로 바람직한 장소의 개발에 대하여 살펴보고자 한다.

2. 본론

1)현황
(1)자연환경

하우스텐보스가 있는 규슈(九州) 지방은 우리나라와 가장 가까운 곳에 위치하고 있다.
규슈는 해안과 평야,화산,온천이 있는 산지로 아열대 기후이며 농업과 축산업,양돈,그리고 수산업이 활발하다.
규슈지방 에서도 남단에 위치하고 있는 나가사키현은 일본의 서쪽 끝에 위치하며 기후는 온화한 편이며 삼면이 바다로 둘러 쌓여 있있다.

(2) 인문환경
일본에서 나가사키는 처음으로 서양인을 맞아들인 곳이다. 포르투갈과 네덜란드의 상선을 시작으로 유럽의 여러 나라들이 동양의 신비를 찾아 나가사키 항으로 밀려들어 왔다. 그때 이후 나가사키는 일본과 서양 세계를 잇는 통로 역할을 했으며 많은 외국인들이 집을 짓고 살기 시작하면서 독특한 분위기를 만들어 냈다.
입지적으로는 동쪽에 있는 동경 디즈니랜드에 대비되는 서쪽의 관광거점에 위치하고 있다.

키워드

장소마케팅,   도시마케팅,   마케팅전략,   하우스텐보스,   마케팅 성공사례,   문화정책