국가 브랜드에 대한 연구

목차

1.서론
- 문제의 제기 및 연구의 목적

2.Country-of-Origin (Product Country Origin)에 관한 기존 문헌 연구
(1)제품 평가에 있어서의 제영향요인
(2)Country-of-Origin 영향의 결정요인
(3)기존연구의 발견사항. 공헌
(4)기존연구의 한계점

3.연구의 방법 및 구성
(1)연구　모델　제시　
(2)연구　가설　 　
　
４．결론 및 한계점

5. References

본문내용

오늘날 ‘브랜드’는 기업에 있어서 뿐만 아니라, 도처에서 그 중요성을 간과할 수 없다. 눈에는 보이지 않지만 브랜드가 제반 요소들에 미치는 영향은 막대하며, 이에 따라 기업들은 ‘브랜드 자산’이라는 개념을 도입, 이를 가능한 한 정확히 측정하려는 노력을 기울이고 있다.
스웨덴의 소비자 조사 기관 ‘Customer Satisfaction Barometer’는 “소비자의 만족도가 1점 올라갈 때마다, 5년간 현재 가치로 748만 달러의 가치가 창조된다” 는 조사 결과를 발표했다.
따라서 기업들은 소비자의 브랜드에 대한 충성도(brand loyalty)를 높이고자 노력을 기울이고 있으며, 브랜드 구축이 이루어져 타사와 차별화될 때 brand loyalty 또한 형성되는 것이다. 이러한 브랜드 구축을 위한 노력은 천문학적인 마케팅 비용으로 나타난다.
그러나 코카콜라 단일 브랜드의 가치가 88조원에 달하며, 이는 우리나라 굴지의 기업 삼성전자의 8조원의 10배가 넘는 수치이고, 글로벌 기업의 브랜드 가치를 평가한 바에 의하면, 100대 기업 중 우리나라의 기업은 삼성전자 하나밖에 없다는 현실도 우리를 슬프게 한다.
그러나, 이러한 글로벌 기업의 브랜드 가치보다 더 가치 있는 브랜드가 얼마든지 있다. 예컨대 올림픽이나 적십자 등의 상업적 목적을 추구하지 않는 브랜드는 어떤 기업이나 제품의 브랜드보다도 지명도가 높다.

키워드

국제마케팅,   국제경영