고양시의 장소 마케팅 전략

목차

1. 서론………………………………………………… 2

2. 고양시의 지역적 특징
(1) 경제적 측면……………………………………… 3
(2) 일산 신도시의 개발 …………………………… 4

3. 고양시의 장소 마케팅 전략
(1) 고양 세계 꽃 박람회………………………………5
① 추진 배경
② 추진 체계
③ 행사 내용
(2) 문화의 거리 조성…………………………… 10
(3) 전통 민속놀이…………………………………… 10
(4) 다양한 매체를 통한 홍보……………………… 11
(5) 국제 전시장 유치……………………………… 13

4. 결론………………………………………… 14

본문내용

1970년대 이후 새로운 경제 질서가 정립되었으며, 정치적인 측면에서는 경제재구조화로 인한 중앙 정부의 역할의 감소는 각 지방 정부들이 지역의 성장을 위해 자구적인 정책을 취하지 않을 수 없도록 만들었다. 이러한 과정에서 장소는 단순한 생활의 터전이 아닌 자유경쟁 시장에서 자본의 유입을 위해 서로 경쟁하는 사회•경제적인 기회로 여겨졌고, 장소는 상품화되고 소비되며, 광고 될 뿐만이 아니라 판매되는 대상으로 여겨졌다.
장소마케팅이란 공적•사적 주체들이 기업가와 관광객 그리고 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해 주로 문화적인 전략을 통해서 지역의 이미지를 제고 시키고 지역의 경제활성화를 꾀하는 다양한 방식의 노력이다.
지역의 성장 또는 재활성화를 위한 정책에서 각 지역의 독특한 역사와 문화를 기반으로 하는 문화 전략인 장소 마케팅이 핵심적인 수단으로 사용된다는 것은 도시의 특성을 판단하는 데 있어서 그 기준이 예전과는 달라졌음을 의미한다. 이제 도시는 살고, 일하고, 여가를 즐기고, 소비하는 장소로 여겨지고 있기 때문에 공해가 없는 도시의 쾌적한 자연환경, 도시의 미적 경관, 도시의 구조와 형태 및 공간배치, 문화적 시설에의 접근성, 좋은 지역 이미지 등이 중요하게 되었다. 새로이 창조된 지역 이미지는 첨단 기술 산업이나 관광객 유치, 새로운 주민을 유인하는 데 결정적인 역할을 하기 때문에, 장소 마케팅에서는 지역이미지 향상에 주력하고 있다.

키워드

장소마케팅,   마케팅전략,   꽃박람회,   문화마케팅