[광고] TV광고와 인터넷광고의 소비자행동 분석

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 이론적 배경
1. 인터넷광고와 TV광고 비교
2. TV광고의 특성
3. 인터넷광고의 특성
4. 소비자행동에 관한 이론적 배경

Ⅲ. 연구의 가설 및 연구방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

본문내용

............. 4
1)광고매체로서의 TV........................................................................................... 4
2)TV광고의 유형................................................................................................... 4
3)TV광고의 장, 단점............................................................................................ 5
3. 인터넷광고의 특성.................................................................................................. 6
1)인터넷광고............................................................................................................ 6
2)인터넷광고의 본질적 특성과 이에 따른 광고의 의미.............................. 8
3)인터넷광고의 마케팅적 활용........................................................................... 9
4. 소비자행동에 관한 이론적 배경......................................................................... 10
1)광고효과의 의의.................................................................................................. 10
2)광고효과의 측정.................................................................................................. 11
3)제품관여에 대한 이론........................................................................................ 12
4)제품관여수준별 구매의사결정과정................................................................. 14
Ⅲ. 연구의 가설 및 연구방법................................................................. 16
1. 연구가설의 설정....................................................................................................... 16
2. 연구방법..................................................................................................................... 17
1)조사대상................................................................................................................. 17
2)용어의 조작적 정의............................................................................................ 17
3)연구형태................................................................................................................. 18
Ⅳ. 실증분석............................................................................................. 19
1. 연구가설 검증
1)가설 1의 검증..................................................................................................... 19
2)가설 2의 검증..................................................................................................... 19
3)가설 3의 검증..................................................................................................... 20
Ⅴ. 결론..................................................................................................... 22
1. 연구 결과 및 의의................................................................................................. 22
2. 연구의 한계점......................................................................................................... 23
<참고문헌>......................................................................................................................... 24
<설문지>.............................................................................................................................25∼28

키워드

인터넷 광고,   광고분석,   쇼핑몰,   마케팅,   광고매체