담배 `타임리스 타임`의 마케팅 전략

소개글

담배 `타임리스 타임`의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개발배경

2. 목표설정

3. 개발과정 및 내용

4. 목표고객과 Concept의 설정

5. Brand Naming & Package Design

6. 목 자극이 없는 담배 맛의 개발

7. 소비자 수용도 조사

8. 광고와 판촉전략

9. 성과와 전망

본문내용

을 들이지 않고도 엄청난 효과를 거두게 된 사건임을 믿어 의심치 않는다.
9. 성과와 전망
한 마디로 대박이었다. 출시 후 한달 만에 전국 점유율 7.3%를 기록했고 약 4개월이 지난 10월말 현재 시장점유율이 9%를 넘어 10%를 향해 계속 성장하고 있다. 이 기록은 현재 흡연자의 거의 절반이 애용하고 있는 '디스'의 10% 시장점유율 진입속도 보다도 더 빠른 것이며, 그 때 보다 지금이 경쟁이 훨씬 심화된 상황임을 감안할 때 매우 이례적인 성과가 아닐 수 없다.
이러한 결실은 우리 공사에게는 물론 소비자들에게도 많은 순기능과 교훈을 주고 있다. 내부적으로는 소비자 지향적인 마케팅 활동만이 시장유지와 성장의 핵심역량이 된다는 사실을 체득하게 되었고, 실재로 우리 공사의 제품개발 프로세스는 물론 인식들이 많이 개선되어지는 성과가 벌써부터 나타나고 있다.
더불어, 사원 모두에게 우리도 할 수 있다는 자신감과 의욕을 북돋아 민영화 등 직면한 어려운 시기를 슬기롭게 극복해 가는 데 있어 큰 힘이 되고 있다.
외적으로도 소비자들 특히 국산애용 애연가들에게 국산제품에 대한 자존심을 심어 주었다는 점과 외산 선호 소비자들에게는 외산에 못지 않은 제품력을 지닌 국산 대안을 제시함으로써 선택의 폭을 넓혀 주었다는 점이 가장 큰 수확이라 할 수 있다. 마지막으로 지난 99년 9월 착수하여 약 10개월 간의 산고 끝에 탄생한 '타임리스 타임(timelee time)'은 초기의 성공에 자만하지 않고 소비자들이 바라는 대로 우리의 믿음직한 장수 브랜드가 될 수 있도록 지속적인 Brand 관리를 해 나갈 것을 약속한다.

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