빈폴마케팅

목차

주제선정이유

환경분석

빈폴에대하여

STP전략

Marketing Mix

성과

문제점 및 향후과제

본문내용

트래디셔널 캐쥬얼이란 ?
보수성이 강한 캐쥬얼풍으로 지성미를 나타내는 스타일

트래디셔널 캐쥬얼시장의 현황
빈폴과 폴로가 60%를 점유하고 있음
그 뒤에 핸리코튼이 추격하고 있으나 상당한 차이를 보임

브랜드명의 의미
- 담쟁이 넝쿨로 덮힌 보스톤 아이리비그 대학들의
전통을 상징
- 가슴 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징
- 키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 symbol로 함

브랜드 컨셉
기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
환경을 중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구
3대 라이프 스타일 : 행복 ㆍ 자연 ㆍ희망

키워드

빈폴,   폴로,   마케팅,   마케팅전략,   성공,   의류