밀러맥주의 마케팅 전략과 성공 비결

소개글

밀러맥주의 마케팅 전략과 성공 비결에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 밀러의 마케팅 전략

2. 기존 제품의 재 포지셔닝

3. 라이트 맥주의 개발

4. 프리미엄 맥주의 개발

5. 광고 전략

6. 필립 모리스의 시장 진입 전략

7. 우리에게 주는 교훈

본문내용

최근 우리나라에 크게 일고 있는 소비자의 다양화 및 고급화 욕구를 충족시키기 위해서는 밀러의 세분화 전략과 같은 방법의 필요성이 크게 요청된다.
셋째, 제품 차별화가 이루어지기 위해서는 소비자가 그 제품을 '새롭게 느껴야'만 한다. 진정한 차별화는 공급자 측면보다는 소비자 측면에서 이루어져야 함은 밀러의 이미지 차별화 전략에 분명히 나타나 있다.

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