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밀러의 이미지 차별화 전략에 분명히 나타나 있다. 1. 밀러의 마케팅 전략
2. 기존 제품의 재 포지셔닝
3. 라이트 맥주의 개발
4. 프리미엄 맥주의 개발
5. 광고 전략
6. 필립 모리스의 시장 진입 전략
7. 우리에게 주는 교훈
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Whass up?）그냥 버드나 마시는 거지 뭐 그런 걸 묻고 그래, 당연한 걸 가지고..’ 바로 이것이다.
Great Taste, Less Filling ‘최고의 맛, 포만감이 적은 저칼로리 맥주 Miller\'
4. 블루칼라를 위한 맥주로의 대변신, 밀러타임 캠페인
에전 당시부터 지금
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밀러의 하이라이프 문제는 “부적절한 포지셔닝”이었다.
- 샴페인성격의 맥주로서, 고소득층과 여성층 타겟
- ‘맥주로서 맥주’를 즐기는 육체노동자나 나이 어린 애주가, 남성을 타겟 -'밀러 타임 (Miller Time)'
→ 광고 : 소형차를 운전하
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‘SAB Miller’ 경영전략
1. SAB Miller 기업 소개
1. 기업 개요
❑ 사브밀러?
SABMiller (South Africa Brewing Company + Miiler) 는
세계 최대 맥주제조회사 중 하나로
전세계에 200개 이상의 맥주브랜드를 보유
❑ 사브밀러의
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밀러사의 모기업인 SABMiller의 주가는 190%나 올랐다.
2번. Assess the potential for repositioning Pilsner Urquell into a global brand
본문해석
SABMiller의 지역 브랜드 몇몇 개는 미국에 소개되었고 회사는 체코에서 첫 번째 맥주로 꼽히는 Pilsner Urquell가 미국에서
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