명품 구매욕구-배경,현황,의미

목차

1.명품 구매욕구에 관하여

2.명품 수입 증가

3.명품 선호 세대의 출현

4.현대 사회와 소비의 상징성

5.명품선호의 의미

6.결론

참고문헌

본문내용

중에서도 주목한 만할 것은 상위 2요인, 즉 세련된 이미지(요인1)와 화려한 이미지(요인2)로서(약 32%의 설명량), 이 두 요인이 가장 다른 것과 구별되는 명품 특유의 이미지 속성인 것으로 판단된다. 나머지 다른 요인의 이미지도 물론 명품과 관련된 이미지이긴 하지만 패션잡화라는 제품 품목 본연의 전형적인 이미지일 가능성도 있기 때문에 명품만의 이미지로 보기에는 조금 무리가 있어 보인다. 따라서 소비자들은 명품을 전반적으로 세련되고 화려한 이미지로 지각하고 있다고 해석해 볼 수 있겠다.
둘째, 소비자들의 이상적 자기 이미지는 지적인, 수수한, 화려한, 고전적, 개성적 이미지로 총 5가지 요인이 확인되었다. 이 중, 명품 이미지의 제 1요인, 제 2요인과 내용별로 비교해 본다면, 이상적인 지적인 이미지에서 '고급스러운, 당당한, 세련된' 등이 내용상에서 일치하는 것을 알 수 있다. 또한 이상적인 화려한 이미지와 명품의 화려한 이미지도 '화려한, 섹시한' 에서 일치하고 있다. 따라서 명품 이미지의 가장 주된 이미지에 주목하여 해석해 본다면, 명품의 '고급스러운, 세련된, 화려한' 등의 이미지가 이상적인 '지적인', '화려한' 자기 이미지와 상당히 관련이 있으며 이는 특정 이상적인 자기 이미지 연출에 지각된 명품의 특정 이미지가 도움이 될 것으로 추정된다.
다른 나라와 달리 한국에서 명품이라는 용어가 널리 쓰이면서까지 최고급 브랜드에 대한 소비가 늘어나는 이유로는 무엇보다 먼저 한국 사회의 동질성을 꼽을 수 있다. 한국 사람들의 생활이 획일적이라는 얘기죠. 평준화된 학교를 다니고, 대부분 직장에 취직을 하고 결혼을 하며, 채식주의자나 독신도 별로 없고, 돈이 많으면 대부분 대형 승용차를 탄다. 특별한 취미생활도 없는 경우가 많다. 이처럼 생활 자체가 다른 사람과 크게 다르지 않기 때문에 생각이나 행동에서도 다른 사람을 의식해 따라 하게 된다는 것이다. 이같은 동질성은 동질적 소비로 이어지게 마련이며, 누가 최고급품을 샀다고 하면 경쟁적으로 따라 사게 된다.
과시적 소비가 강한 또 다른 이유로 체면 문화가 강하다는 점을 들 수 있다. 모두들 나름대로 잘난 사람이라고 생각하고, 남에게 지기 싫어하는 성향을 갖고 있다. 사람들은 다른 사람의 과시적 소비에 대해 모방 소비를 함으로써 자신이 뒤쳐진 사람이 아님을 증명하려고 한다. 소비에 있어 목표 의식이 강하다는 점도 과시적 소비를 설명하는 요인이 된다. 하고 싶은 것, 사고 싶은 것이 있으면 계를 해서라도 반드시 실행한다는 것이다. 한국경제 발전의 원동력이 되었던 높은 성취동기가 이제는 소비에서의 강한 목표의식으로 이어지는 있는 셈이다.
참고문헌
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1966 등

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