'누디브라' 마케팅전략

목차

I. 광고선정이유

II. 시장분석 및 제품분석
속옷 시장 분석
SWOT 분석
4P 분석
S,T,P분석

III. 광고분석 및 Issues 도출
누디브라 vs 스킨볼륨
Issues Analysis
AIDA 분석모델

IV. Creative 전략
New 광고전략
New 광고의 표현 주안점

본문내용

Segmentation
10대 청소년:단지 속옷의 개념으로 속옷을 구입 20대 초반~30대 초반의 여성:속옷도 패션의 일부라고 여김, 기능을 강조한 속옷을 주로 구매
30대 후반~40대 : 명품 속옷이나 고가의 기능성 제품을 구매
50대 이상:편안한 속옷을 구매
Targeting
Demographic 
-20대 초반에서 30대 초반 정도의 여성
-대학생 혹은 직장여성
Life style
-활동적이며, 자기연출 강한 여성
-보통의 체형을 가진 여성
-어느 정도의 노출을 하는 여성
Positioning
Targeting으로 설정했던 20~30대 여성고객들은 설문결과 기능을 가장 중요시하며 점차‘란제리’가 고급화되는 추세여서 Target로 설정하였다.
쌍방울은 현재 메리야스중심의 제조방식을 주로 하고 있으므로, 비비안은 가격면에서는 비너스보다 약간 저가이지만 현재 시장에서 우위를 지니고 있는 상태이므로 비너스의 현재 position은 기능이다.

키워드

속옷시장,   란제리,   마케팅