전자산업의 미래

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무기는 다름아닌 소비자가 공감할 수 있는 아이디어의 개발일 것이다.
외형적으로 많은 광고를 노출시키느냐가 제일 중요한 척도였던 시대에서 이제는 소비자의 심금을 울리는 내용으로 튀는 광고가 필요한 시대인 만큼 진정한 아이디어야말로 광고업계 최고의 미덕이 될 것이라고 생각한다.
진정한 아이디어로 과연 무엇을 표현할 것인가하는 문제는 여전히 남아있다고 할 수 있지만, 소비심리가 위축되어 있는 소비자로 하여금 지급을 열 수 있게 하려면 무엇보다도 제품이 줄 수 있는 가치나 혜택을 중심으로 하는 표현전략을 세워야 할 것이라고 생각한다.
제품의 USP나 고급스러운 이미지도 좋지만 IMF 시대에 어울리는 광고표현전략이 소비자에게 적극 소구할 것으로 생각한다. 마지막으로 마케팅에 대한 인식 전환의 필요성에 대하여 간략하게 언급하면서 마무리를 짓고자 한다. 얼어붙은 내수시장을 자극하기 위해서는 적극적인 마케팅 마인드를 갖고 임해야 한다는 것이다. 소비자가 능동적으로 움직여서 제품을 구입할 것이라는 낭만에서 깨어나 제품을 구입할 수 있는 기회를 적극적으로 창출할 수 있는 마케팅 활동의 활성화를 통한 매출확대만이 생존의 지름길이라는 절박한 심정으로 임해야 할 것이다.

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전자산업의 미래,   전자산업,   국내기업,   기업경영,   국제경영,   마케팅