온라인마케팅활용방안

목차

Ⅰ.홍보
1.정의
2.영역
3. 실행수단
4. 목적

Ⅱ. Paradigm의 변화
1.전제
2.새로운 접근법

Ⅲ.온라인 홍보
1.1.Off line
1.2On line
1)Personalization
2)Gate Keeper Control&Transparence
3)Interactive
4)Humanity & Traditional
1. 홍보전략
2. 홍보방법
1) E - Mail 홍보
2) 온라인 매체 홍보
3) Discussion Group 홍보

본문내용

1.정의
○조직과 공중간의 원활한 커뮤니케이션을 통해 상호호의를 이끌어 내는 일련의 활동
○조직이 관계를 맺고 있는 대중의 이해와 동조를 얻고 유지하는 지속적이고 계획적인 성격의 관리기능
2.영역
○ PA(public affairs) : 조직활동에 영향을 주는 정치· 경제 · 사회요인들을 분석하여 미리 대책을 세우는 기능
- 쟁점관리(issue management)
- 위기관리(crisis management)
- 사회책임PR
○제품촉진PR : Marketing promotion의 수단으로 활용
1.전제
○인터넷 시대의 도래
- Technology Innovation : 정보통신 기술의 혁명아날로그 시대에서 디지털 시대로
○Global Competition
- 지역 기반이 사라짐, 전세계 단일 시장화, 국내,외 시장 구분이 없다
○New Economy Trend
- 변화하지 않으면 설땅이 없다.Change & Speed
- 가치 Concept의 변화 : 공급자 가치 → 소비자 가치 → 고객중심
○Gate keeper?
- 전통적인 게이트키퍼 : 언론
- 정보는 Gate area, 즉 일반적인 문 역할을 하는 채널을 따라 흐르게되며, 이문을 통과하면서 문지기(Gate keeper)에 의해 정보가 계속진행 될 지의 여부가 결정됨.
- 인터넷 시대에는 기업의 소비자, 대중은 언론을 거치지 않고 곧바로 기업 앞에 도달하고 있음.

키워드

Paradigm의 변화,   온라인 홍보,   Personalization,   Interactive,   온라인 매체 홍보,   온라인마케팅정의