STP 전략 분석

소개글

STP 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<STP 전략 분석>
1.시장세분화
①10대 마켓
②20대 그룹(대학생)
③20대 후반
④20대 후반
⑤60세 이후

2.표적시장 선정

3.Positioning

본문내용

있습니까? 출근도 퇴근도 기다려지는 생활 당신은 UTO가 있습니까?" My address UTO. 일과 UTO가 있는 사람 등이 UTO를 이미지화 하는 광고이다.
자신의 일에 빠져있으면서 가슴속으로는 끊임없이 또 다른 자신을 꿈꾸는 그들, 그들에게 물로 상징화된 유토의 이미지는 자유와 행복을 내포하고 있다.
언제나 자신의 본연의 임무인 일과 같은 공간 안에 존재하고 있는 유토 사이에서 ,언제든지 자신이 원할 때면 유토로 뛰어들어 끝없는 혜택을 누리는 부러운 사람들. 즉, 그들은 "일과 유토가 있는 사람"이라고 정의할 수 있다.
유토의 광고들은,‘일’을 스트레스로 생각하고 생활의 즐거움과 경계를 짓는다고 말하는 기존 2535 광고와는 달리,‘일’ 자체까지도 즐길 줄 아는 유토 피플을 제시하여, 실제로도 자신감 넘치고 개성적인 2535의 맘에 성공 적으로 자리매김 했다는 평가다. 리듬을 즐기면서 춤을 추듯, 비즈니스 라이프에서도 즐길 줄 아는 사람이 곧 ‘유토가 있는 사람’이라는 것. 일에서도 자신의 생활에서도 ‘즐기는 생활’을 하는 유토 피플의 모습으로, 2535가 진정으로 원하는 삶을 보여주고 있다.
UTO의 브랜드 모양의 특징도 그런 것을 잘 나타내어 주고 있다. 브랜드 마크가 세련되고 도시적이고 감각적으로 형상화 되어있고, 각각의 단어와 알파벳이 크기와 위치를 조금씩 다르게 조합하여 리듬감을 부여하고 있고, 시각적으로 즐거움을 주어 새로운 라이프 스타일을 형상화하고 있는 것을 알 수 있다.
이렇게, 제품의 속성 및 이미지에 따른 전략으로 마케팅 대상에게 UTO에 관한 인식을 심어주는 것이다.

키워드

시장세분화,   STP,   마케팅,   마케팅전략,   마케팅사례,   경영