색채와 마케팅

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본문내용

소장 유물, 단청 색채 등을 보면 실로 다양한 색을 사용해 왔다는 것을 알 수 있다.
우리의 전통 색채는 천연 염재를 주로 한 전통 염색법에 의해 표현되었는데, 전통 염색은 화학 염료에 비해 계량화가 되지 않아 다소 비과학적으로 인식되고 이로 인해 정확한 색을 재현하는 데 어려움이 있다. 그러나 천연 염색법은 염재 (染材) 자체가 환경적 영향을 많이 받을 뿐 아니라 같은 염재로 염색했다 하더라도 염색하는 사람, 염색 방법, 자연 환경 등 家家戶戶 에 따라 차이가 있다. 또한 정색은 궁중색이고 이에 반해 간색은 서민의 색이라 볼 때 염료에서 매염제에 이르기까지 정확한 계량화가 이루어지지 않은 상태로 중염 (반복 염색) 에 의해 표현된 색이므로 우리 선조들은 매우 섬세하고 다양한 색을 창조, 사용해 왔을 것으로 생각된다. 대표적으로 청색계를 나타내는 쪽염의 경우 쪽 하나만으로도 짙은 청색에서 옅은 회색에 이르기까지 표현될 수 있는 색의 범위가 넓고, 붉은색을 내는 홍화 역시 견?모시?목면 등 옷감의 종류에 따라 염색된 색이 서로 다르다. 전통색의 개념에는 풍토색이 포함된다. 풍토색은 토지의 상태?지질?기후가 반영된 색이며, 이에는 일광도 포함된다. 일광은 그 토지의 위도 (緯度) 와 큰 관계가 있다. 물론 태양 광선은 백색광 (白色光) 이지만, 위도에 따라 다소 색 온도가 달라지므로 같은 색이라 할지라도 우리 풍토, 자연환경 속에서 보아 왔던 우리 색채가 바로 전통색의 색 정서인 것이다. 그러므로 우리의 정서에 맞는 색은 총체적인 환경 색채의 개념으로 접근되어야 할 것이다.
한국인의 색채감성
누구나 가지고 있는 제품이란 매력적일 수 없기 때문에 상품의 차별화를 통해서만 시장의 한계성을 벗어나 새로운 수요를 창출할 수 있다
상품의 차별화는 기본적으로 기능과 디자인에 의해서 이루어진다
기능(비약적인 발전으로 소비자가 만족할 수준)과 더불어 인간의 새로운 욕구인 감성에 어필할 수 있는 디자인을 통하여 계획된 이미지를 상품에 부여함으로써 과거의 제품이나 경쟁사의 제품과 차별화를 이룰 수 있을 것이다
→새로운 색채개발이 가장 효과적
상품색 제안 및 결정에 있어서는 체계적이고 과학적인 접근방법이 필요
“색채의 감성구조-심리적 판단구조” 이 중요
문화적 차이는 그 지역 사람들이 특별히 선호하는 색에도 영향을 주고 있으며, 색채를 인식하는 패턴도 다르게 나타나고 있다.
각 지역별 문화권에 살고 있는 사람들은 나름대로 지역문화에 동화되어 각기 다른 라이프스타일을 갖게 되므로 이러한 지역별 판매제품의 색상차별화 등 디자인작업과 마케팅분야에 활용할 수 있다.
일본 철도회사의 색채전략
국철은 민영화되어 7회사로 나누어 진 후 각각이 자사만의 컬러 전략을 하기 시작
각 회사의 이미지 컬러, 메시지
- JR북해도(北海道) … 라이트 :그린 눈의 대지에서 새싹이 돋아 산 전체를 장식하는 밝은 녹색
- JR동일본(東日本) … 그 린 : 그 지역의 풍부한 자연을 상징
- JR동해(東海) … 오렌지 : 동해 지방의 바다와 하늘을 물들이는 노을의 색
- JR서일본(西日本) … 블 루 : 문화와 역사의 색과 풍부한 바다와 호수를 상징
- JR시코쿠(四國) … 라이트 블루 : 태평양의 신선한 청색과 맑고 투명한 하늘색
- JR큐슈(九州) … 레드 : 남쪽의 밝은 태양과 불타는 열의를 상징
- JR화물(貨物) … 콘테이너 블루 : 후레쉬함과 신뢰성을 상징 ("JR"은 일본 철도회사명칭입니다.)
컬러마케팅의 예
미국에서 컬러마케팅의 효시는 1920년 파커사가 내놓은 빨간색 만년필을 꼽는다. 이전의 검은색이나 갈색의 만년필을 벗어나 립스틱을 연상케 하는 빨간 만년필을 내놓음으로써, 파커사는 엄청난 매출 신장을 기록했다. 컬러의 위력은 오늘날 더욱 강해졌고 세계의 유명기업들은 컬러를 마케팅의 중요 요소로 사용하고 있다.
유나이티드 에어라인
어쨌든 미국이라는 나라의 이미지는 강대국이며 발전된 나라라는 것이다. 미국의 항공사인 유나이티드 에어라인은 바로 그러한 면을 기업의 컬러로 사용했다. 미국 성조기를 고유컬러화 함으로써 미국의 이미지를 자사의 이미지와 동일시하도록 의도하고 있다.
LG그룹
일반적으로 기업들이 사용하는 로고색은 모두 원색들이다. 원색은 눈에 잘 띄는 장점이 있는 반면 컬러를 사용하는 주체가 대기업인 경우에는 권위적인 인상을 주는 것도 사실이다. LG그룹은 이 점에 착안하여 종전의 빨간색을 다소 차분한 LG레드로 바꾸었다. 기업은 이제 더 이상 고객 앞에 군림하는 권위가 되어서는 안되기 때문이다. 아울러 이러한 컬러의 변화와 함께 그룹의 이미지 광고 역시 "사랑해요, LG"로 바꿈으로써 그 효과를 극대화 하고자 했다.
코카콜라
일반적으로 빨간색은 사람을 다소 흥분시키는 경향이 있다고 조사되고 있다. 코카콜라의 빨간색은 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례, 빨간색의 강렬함과 코카콜라의 짜릿한 맛이 하나로 잘 어우러진다.
코닥
코닥은 노락색을 브랜드의 컬러로 사용하고 있다. 코닥사의 노란색은 철저한 소비자 조사를 통해 선정된 것. 노란색은 주의를 끌면서도 따뜻하고 즐거운 느낌을 주기 때문에 필름을 사용하는 소비자의 심리에 호소력을 갖는다.
포카리스웨트
"포카리스웨트=갈증을 해소해주는 음료"라는 공식이 자연스럽게 성립한 데는 이 제품의 파란색 패키지가 한 몫을 했다. 일체의 다른 색을 쓰지 않고 오직 파란 색과 흰색 글씨만으로 이루어진 포카리 스웨트 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소시켜주는 차가운 음료라는 이미지를 심어주는 데 성공한 예이다.
UNITED COLORS OF BENETTON
베네통은 특유의 컬러마케팅으로 세계 시장을 석권한 대표적인 예이다. UNITED COLORS OF BENETTON이라고 불리우는 원색의 다채로운 컬러 감각은 베네통의 소량다품종 전략과 잘 부합되어 전세계적으로 큰 인기를 끌고 있다.
Magazine
세계의 이름난 정기간행물들은 저마다의 고유색으로 표지를 꾸미고 있다. "내셔널 지오그래픽"은 노란색, 독일의 "슈피겔"은 주홍색을 사용하여 독자가 그 색만으로 한눈에 책을 알아보도록 한다.

키워드

색채,   마케팅,   환경색,   한국인의 색,   마케팅색,   색