명품 마케팅에 관하여

소개글

명품 마케팅에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.명품의 정의

2.우리나라 명품 마케팅의 실태
1)개별 브랜드 마케팅 전략
2)benchmarking을 통한 고급화 마케팅 전략

3.해외 명품의 시장 침투 사례와 원인
1)조지 아르마니의 시장침투
2)우리 패션브랜드의 해외진출(SWOT분석)

4.비교분석 4P`s(Marketing Mix)
1)명품vs일반
(1)폴로 랄프 로렌 (Polo Ralph Lauren Corporation) VS지오다노
2)명품vs명품
(1)BMW VS 메르세데스 벤츠
(2)펜디 VS 프라다

5.설문을 통한 인지도와 명품에 대한 생각

6.Refernce

본문내용

답하였고 32.3가 긍정이라 답하였다. 그리고 나머지 4.6%는 명품족에 대해 찬성은 아니지만 개성으로 봐줄수도 있다는 대답이 나왔다.
명품이라 생각하는 브랜드에 대한 질문에는 대부분의 대답이 해외 명품이었고 그 중에서도 패션 쪽의 명품이 대부분을 차지하였다. 기타 의견 중에 우리 나라 제품으로는 에쿠스와 지펠..빈폴등이 나왔다.
6.Refernce
http://www.bmw.co.kr/
http://www.bmw.co.kr/
www.msrkorea.co.kr
http://www.apparelnews.co.kr/mnews/2003/01/200301062101
다음까페 : 오리지날명품매니아까페, 명품싸게사자, 최강명품클럽, 등
http://www.giorgioarmani.com/
http://www.prada.com/
http://www.gucci.com/
http://user.chollian.net/~sj1268/브랜드가 마케팅을 만날때
http://www.daum.net/
http://www.naver.com/
http://kr.yahoo.com/
http://www.empas.com/
다음까페 : 오리지날명품매니아까페, 명품싸게사자, 최강명품클럽, 등
동아일보 [경제] 2003.05.14 (수) 박형준기자
매일경제 [속보, 기타, 사설/칼럼] 2003년 05월 19일(월)
디지털타임즈 [속보, IT] 2003.05.30 (금) 서낙영기자
http://www.gavoluxury.com/
http://www.luxuryitem.co.kr/
>>명품 브랜드 진품과 가짜 구별하기
<버버리>
영국의 대표 명품 브랜드로 클래식한 영국 패션의 전통을 자랑하는 버버리는 꾸준히 사랑받는 브랜드인 만큼 가짜 상품의 아이템도 많은 편이다. 버버리의 대표적 상품이라 할 수 있는 백팩 스타일의 숄더백의 경우 진품과 가짜를 구별하는 법은 먼저 여밈끈을 살피는 일이다. 진품의 여밈끈은 끝부분이 나누어져 있는 반면 가짜는 여밈끈의 끝부분이 합쳐져 있다. 또한 2000년 이후 생산품들은 더 이상 가죽 로고를 사용치 않고 어깨 끈의 조절도 구멍에 끼우는 벨트가 아닌 버클을 사용한다는 점도 염두에 두어야 한다. 더플 코트의 경우 가짜는 목 부분에 은색 줄이 없고 왼쪽 주머니 안쪽에 라벨이 없다. 단추는 상아가 아닌 플라스틱으로 되어 있으며 단추 끈도 가죽이 아닌 노끈이다.
<구찌>
1백년 전통의 세계적인 명품 구찌는 로고에 대한 카피가 특히 심한 편이다. 진품 확인법을 소개하면 핸드백의 경우 진품은 열었을 때 뒤판 부분의 안쪽지퍼에 반달 혹은 사각 모양의 가죽 조각이 붙어있고 가죽 앞면엔 GUCCI, made in italy라고 로고와 원산지 표시가 있다. 뒷면에는 해당 상품의 상품번호가 스탬프 처리되어 있으며 또한 안감에는 구찌로고가 찍혀 있다. 지갑은 안쪽에 GUCCI, made in italy라고 로고와 원산지 표시가 금박 혹은 은박으로 찍혀 있으며, 해당 상품의 상품번호가 스탬프 처리되어 있다. 벨트는 안쪽 가죽에 GUCCI, made in italy, 사이즈, 상품번호가 금박 혹은 은박으로 찍혀 있다. 이 밖에 신발의 경우에는 안쪽 바닥 가죽에 GUCCI, made in italy가, 구두 안쪽 옆면에 사이즈와 상품번호가 찍혀 있다.
<루이비통>
여행을 위해 만들기 시작해 이제는 패션 명품으로 자리잡은 루이 비통 가방. 그 중에서도 가장 널리 알려진 진한 갈색 바탕의 모노그램 라인은 가짜 상품들이 즐겨 카피하는 품목이다. 몽수리 백의 경우 진품과 가짜의 구별 포인트는 로고이다. 진품의 뒷면 로고는 윗부분에 'LOUIS VITTON PARIS'가 등록상표임을 의미하는 ®자와 함께 새겨져 있다. 가짜는 여기에 'made in france'가 사족으로 붙어 있으며 ®자가 로고보다 더 크다.
가짜의 내부 로고에는 자 위를 바느질 선이 지나가는 것도 눈여겨보아야 할 사항이다. 진품과 가짜는 바느질에서도 차이가 큰데 진품은 바느질 간격이 일정하고 정교하며 땀과 모서리 사이에 갈색의 가는 선이 있는 데 비해 가짜는 바느질 간격이 일정하지 않고 땀과 모서리 사이에 갈색의 가는 선이 없다.
<엠포리오 아르마니>
아르마니의 대중적 브랜드인 엠포리오 아르마니의 진품과 가짜 확인의 포인트는 라벨이다. 엠포리오 아르마니의 진품 정장 캐주얼 진은 라벨이 각각 다르며 각각의 라벨은 섞어 사용하지 않는다. 또한 품목마다 제조업체가 달라 정장류는 ANTINEA, 캐주얼은 APIMODA, 진은 SIMINT, 니트류는 SMINT, 셔츠류는 C.I.T라고 표시되어 있다. 이탈리아 라벨 앞면에 ORIGINAL, 뒷면에 GA 표시가 엠보싱으로 처리되어 있다. 정면에서는 보이지 않지만 측면으로 보면 찾을 수 있다. 도 안쪽에는 바코드 태그가 스티커로 부착되어 있다.
< 펜디 >
가죽과 모피로 출발해 의류 가방 시계에 이르는 토털 브랜드로 성장한 펜디는 특히 대각선으로 마주 보는 두 개의 'F'자 로고가 박힌 백이 유명하다. 그런 만큼 가짜도 적지 않은데 바게트백의 경우 구별법은 다음과 같다. 우선 진품의 경우 'F'의 마디마다 굵기가 다르며 국내 면세점에서만 판매된다. 끈을 볼 때 실의 색과 가죽의 색이 같고 내부 로고의 경우에도 바느질 땀의 색깔의 가죽과 같은 톤이다. 또한 진품 백에는 반드시 모든 제품에 바코드가 있는 태그가 붙어 있다. 가짜의 경우에는 실의 색깔과 가죽의 색깔이 다를 뿐 아니라 금장에 내부 로고가 찍혀 있어 확연히 눈에 띈다.
<미소니>
화려한 색채로 뭇 사람들을 유혹하는 미소니는 그리 만만한 제품이 아니기 때문에 가짜의 타깃이 되고 있다. 미소니 진품을 구입하려면 다음과 같은 면에 신경을 써야 할 것이다. 먼저 진품의 라벨은 미소니만의 독특한, 고급스러운 브라운 색을 갖고 있고, ®이 들어가지 않으며 'MADE IN ITALY' 표기가 있다.
니트의 컬러에서도 많은 차이가 나는데, 진품이 화려하면서도 정교한 무늬를 자랑한다면 가짜 상품은 울긋불긋하고 흐릿한 무늬로 번진 듯한 느낌이 든다. 또한 상의는 안쪽 옆구리에 반드시 미소니 라벨과 우리 나라에서 덧붙인 케어 라벨이 함께 붙어 있다.

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