해외 명품 브랜드5개와 국내 브랜드5개의 이미지에 관한 조사

소개글

해외 명품 브랜드5개와 국내 브랜드5개의 이미지에 관한 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.해외 명품 브랜드
1.단순하고 아름답다. 실용성과 절제미의 조화-프라다
2.전세계 여성의 패션을 움직이는 힘-샤넬
3.영국의 품격을 대변한다-버버리
4.미국 패션의 선두주자-캘빈 클라인
5.흑백의 절묘한 조화-구찌

Ⅱ.국내 패션 브랜드
1.니(NII)
2.D-DAY
3.리트머스(LITMUS)
4.C.O.A.X
5.마루(MARU)

본문내용

발한 젊음을 느낄 수 있는 이미지를 만들어 내어야하기 때문이다. 이 브랜드가 추구하는 이미지가 소비자의 입장으로 보이는 이미지와 비슷하다고 할 수 있다. 이 제품은 젊은이들이 좋아하는 스타일을 파악했고, 그에따라 광고하는 연예인으로 젊은층이 좋아하는 보아나 플라이투더스카이를 내세웠다. D-DAY가 추구하는 이미지는 이 브랜드에 대해 소비자가 생각하는 이미지와 잘 맞아 떨어진다고 볼 수 있다.
3. 리트머스(LITMUS)
①브랜드 컨셉
American Traditional Mood의 Easy Casual Basic에 Trendy와 Sporty요소를 가미한 Free Style Naturalism 지향의 Mordern Street Look Street의 Free한 창작과 여유로운 Life Style추구
②TARGET
Main Target : 18세~23세
Sub Target : 10대~30대
③IMAGE
Comfortable / Natural / Sportive
④소비자가 느끼는 실제 이미지
리트머스에서는 이국적인 이미지와 복고적인 이미지를 결합해서 개성적인 분위기를 낸다.그리고 광고 연예인으로 장나라를 내세워 발랄하고 밝은 느낌을 연출한다. 소비자의 연령을 보면 상대적으로 어린 소비자들을 타겟으로 삼고 있는데 이것은 광고의 이미지로 잘 표현된다.
4. C.O.A.X
①브랜드 컨셉
친구, 또래 집단간의 우정과 사랑, 동료애를 의미하는 'COMPANIONSHIP'과 그들에게서 느껴지는 Young, Health, Funny한 이미지를 함축하는 'X'를 표방. 중성적이면서도 Manish한 유니섹스 캐쥬얼 브랜드로 Feminine화 되고 있는 캐쥬얼존과 명확한 Preference를 확립.
②COSTOMER TARGET
MAIN AGE : 10대 후반 20대 초반의 고~대학생 남,녀
FASHION life style : 스타일과 패션에 민감하게 반응하며 entertainment, mobile, internet에 열광하는 자신의 개성에 맞는 무언가를 찾아 몰두하는 젊은 세대
③소비자가 느끼는 실제 이미지
콕스(C.O.A.X)에서는 와펜과 밀리터리룩으로 빈티지와 스트리트룩 연출이 가능하다. 이것은 요즘의 트랜드에 적응한 것으로 볼 수 있다. 그리고 데님 소재와 다양한 컬러의 사용으로 콕스만의 색다른 개성을 나타낸다. 예를들어 콕스의 제품을 보면 약간은 촌티가 나는 듯 하면서 세련되 보인다. 이것은 데님소재로 약간의 촌티를 나게 하고 세련된 컬러로 마무리를 짓는 콕스의 스타일 때문이다.
5. 마루(maru)
* 마루(maru) : 순수한 우리 언어로 "한국적 의미의 거실"을 지칭한다. 대도시에서 느껴지 는 삭막함과 이기적인 사고방식에서 벗어나 보다 자연스러운 휴식공간으로 서의 자연친화 이미지와 가족이나 친구가 모이는 교감장소로서의 휴머니즘 을 표현
①브랜드 컨셉
유행에 좌우되지 않는 언제 어디서나 통용되는 실용적이고도 일상적인 캐쥬얼 웨어
②COSTOMER TARGET
main : 19~23세
sub : 23~30대 초반
베이직의 고감도와 심플함 실용성을 선호하고 내츄럴의 편안함을 즐기는 순수하고 모던 한 마인드의 젊은 계층
③소비자가 느끼는 실제 이미지
마루에서는 브라운~베이지의 색상을 주로 이용하기 때문에 부드럽고 편안한 분위기를 주며 태양 빛에 바랜 듯한 카키, 그레이, 오렌지, 핑크, 그린, 네이비의 컬러로써 자연스러운 이미지를 느낄 수 있다. 또한 소재나 워싱방법에서도 자연스럽고 부드러운 것을 추구한다.마루의 제품을 직접 접해보아도 편안하고 아무렇게나 입을 수 있는 브랜드라는 것을 알 수 있다. 이런 것들을 종합해볼 때 마루에서는 부드럽고 자연스러운 이미지가 느껴진다.

키워드

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