데이비드 오길비의 어느 광고인의 고백을 읽고.... 감상문

소개글

데이비드 오길비의 어느 광고인의 고백을 읽고.... 감상문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1> 서론
(1)좋은 광고
(2)광고와 윤리

<2> 본론
(1)카피라이터를 꿈꾸며
(2)What to do? not how to do
(3)오길비의 기본 철학

<3> 결론
(1)광고의 가치

본문내용

인적 경험들에 대한 기술과 더불어, 한 대행사를 대표하는 인물로서 대행사를 경영하기 위한 살아있는 예제를 제공하고 있다는 점이다. 자사의 어떤 요소가 클라이언트를 유치할 수 있을 것인가, 자사의 어떤 요소가 유치한 클라이언트를 붙잡아 둘 수 있을 것인가, 그리고 대행사로서의 고충을 반영하여 \"내가 만약 클라이언트라면\"이란 가정을 하여 클라이언트에게 건설적인 충고를 하고 있다. 무엇보다 이러한 사항들의 기본적인 논조가 광고업계에서 성공한 하나의 거인의 야비한 어투가 아닌, 온화한 성격을 지닌 겸손하고 공명정대한 범인의 그것이라는 점이다.
아이러니하게도 오길비 자신의 누님을 비롯해 사회주의가 한참 논의되던 때의 사람들은 광고의 사회악적인 면을 들어 폐지를 주장하기도 하였고 또한 광고가 \'자본주의 꽃\'이라는 상투적인 타이틀을 가져서 그 공격의 대상이 되지 않았나 싶다. 그러나 광고가 단순히 상품을 파는 도구라기보다는 고객에게 어떠한 가치를 제공하여 만족감을 주고 사회에서 여러 가지 선기능을 한다는 점은 믿어의심치 않다. 굳이 \"20세기 현대문명이 광고 없이는 지금과 같은 생활 수준의 향상이 불가능했을 것이다\"라는 루즈벨트의 언어를 빌려오지 않더라도 말이다.

키워드

오길비,   어느 광고인의 고백,   베네통,   광고와 윤리,   좋은 광고,   카피라이터