위더스 광고학 만점 과제 / 광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설명하세요.

소개글

위더스 광고학 만점 과제 / 광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설명하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 역기능과 사례
2. 광고의 부정적 기능에 대한 의견

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고는 동시에 다수의 소비 대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동으로 현대 사회에서 필수적인 요소로 여겨지고 있다. 광고는 제품이나 서비스를 소비자로 하여금 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 이미지를 부여하기 위해서 행해지며, 기업 이미지를 높이기 위하여 시도되기도 하며, 정치적 목적이나 공공 서비스를 위하여 행하여지기도 한다. 또, 디지털 시대가 온 것과 동시에 광고의 범위, 형태는 더 많아지고 확대되었다. TV, 잡지, 라디오 등 고전적인 매체를 넘어 스마트폰, 인터넷, 미디어 등 새로 생긴 플랫폼에서도 광고가 원활히 이루어지는 중이다. 이런 광고는 소비자에게 도움이 되는 정보를 보장하고 선택의 기회를 획대해 주는 좋은 기능을 가지고 있다. 하지만 광고의 기능이 늘 좋지만은 않다. 광고는 소비자의 선택을 이끄는 과정에서 많은 부작용을 가져올 수 있다. 예시를 들자면, 제품이나 서비스의 실제 성능을 과장하거나 왜곡하여 소비자에게 잘못된 정보를 제공하는 경우가 있다. 또한 계속적이고 지나친 광고는 소비자에게 피로감을 줄 수 있다.

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