맥도날드 마케팅 전략 및 수립

목차

1. 선정배경

2. 기업소개

3. 환경분석

4. SWOT 분석

5. 팀에서 제시하는 마케팅 전략

본문내용

하여 세척하고, 작은 나사 하나까지도 깨끗하게 닦아 완전히 건조 시키는 작업을 매일 거치게 된다.
<가치(Value)>
맥도날드는 끊임없는 원가절감노력으로 지속적인 가격 인하를 단행하고있다. 맥도날드의 40년 이상의 노하우는 전문적인 매장관리와 효율적인 경영관리로 비용을 최소화하고있다. 만족은 최대로 가격은 최소로 그래서 맥도날드의 모든 제품은 품질,영양,그리고 만족스러운 가격을 자랑하고 있다.가장 좋은 음식을 가장 좋은 가격에 ,그리고 가격 그 이상의 가치를 제공한다.
* 4P
<제품>
- 올해 12월, 신선함에 눈뜰 수 있는 상하이 스파이스 치킨버거 탄생, 맥휘스트 탄생
- 바쁜 직장인을 위한 메뉴 : 아침이 든든! 건강이 든든! 맥도날드 핫케이크, 에그버거, 해쉬브라운 출시
- 계절에 맞춘 메뉴얼화 : 여름 - 맥빙수, 아이스티, 아이스커피, 맥플러리의 메뉴 다양화 등
겨울 - 핫초코, 핫티, 콘스프 등
<가격>
- 디저트류 1000원 메뉴 출시
- 세트메뉴 주문 시 할인 적용
- 쿠폰 제공 : 세트 메뉴 주문 시 디저트류 무료 제공
<유통>
- 전국 각지 유동 인구가 많은 곳에 맥도날드 매장 분포
- 원료공급자와 맥도날드사가 제휴함으로 인해 원활한 유통망 확보
- 각 매장끼리 트랜스퍼가 가능
<촉진>
- 맥플러스 서비스 카드 적립 : 해당 포인트 점수로 제품 구입 가능
- 'I'm lovin' it'이라는 문구로 고객의 관심 유발
- 매달 다양한 할인 메뉴와 할인 쿠폰 제공
- LG통신사와 제휴하여 카드 소지 시 20% 할인
- 특정 학원이나 영화관과 제휴하여 햄버거 구매 시 음료수 무료 제공

키워드

SWOT,   STP,   4P,   환경,   유통,   시장