마케팅 환경

목차

1. 거시적 외부환경 요인

2. 미시적 환경 요인

3. 거시적 환경

4. 사회 문화적 환경

5. 정치적/법률적 환경

6. 기술적/자연적 환경

7. 경쟁환경

8. 경제적 환경

9. Business Cycle과 소비패턴

10. 소득수준과 소비패턴

본문내용

연령 등에 따라 서로 다른 구매행태를 보임
문화적 환경
사람들이 사는 방식, 행동과 관련된 요소들과 그 경향
문화의 다양성
여성의 사회적 참여 증가
건강에 대한 관심 증가
편익의 추구 : 시간적 편익 축
정치적/법률적 환경
기술적/자연적 환경
경쟁 환경
기존경쟁자들 사이의 경쟁
신규참여자의 진입
대체품의 위협
공급자의 협상력 증대
구매자의 교섭력 증대

키워드

마케팅 환경,   마케팅,   4P,   외부환경요인,   경쟁환경,   소비패턴