마케팅 환경에 영향을 미치는 거시적 환경요인을 설명하시오

소개글

마케팅 환경에 영향을 미치는 거시적 환경요인을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론


1. 거시적 환경 (macro environment)

2. 마케팅 환경에 영향을 미치는 거시적 환경요인

Ⅲ. 결론

본문내용

고 실행에 옮겨지는 현장인 기업을 둘러싼 마케팅환경은 마케터가 마케팅계획을 수립하고 수행해 나가는데 매우 중요한 의미를 갖는다. 마케팅환경은 내적환경과 외적환경으로 구분되며, 외적환경은 다시 기업의 마케팅활동에 직접적으로 영향을 미치는 미시적 환경과 , 간접적으로 영향을 미치는 거시적 환경으로 구분된다. 거시적 환경요인이란 장기적으로 그 영향이 나타나며 기업이 통제할 수 없는 인구 통계, 경제, 기술 정치.법, 사회.문화적 환경이 있다. 마케팅 환경분석은 다른 무엇보다 환경분석에 필요한 자료를 많이 모으고, 널리 알려진 분석 방법을 활용해 객관적인 시각으로 평가하는 것이 가장 중요하다. 또한 이러한 내용을 분석한 후에는 기업의 강점을 극대화하고, 약점을 보완해 나가는 마케팅전략을 수립해 나갈 수 있다.

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