화장품매점분석

소개글

화장품매점분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론- 화장품 매점을 분석하게 된 동기

본론-
입지적 유리점
1. 이마트와 대규모 시장( 무학시장, t시장 ) 사이에 입지, 버스 정류장의 위치
2. 횡단보도에서의 2-3분의 지체요인
3. 타 매장?
4. 버스 정류소와의 위치적 문제
입지적 위치의 유리함의 역효과
1. 큰 시장 사이에 끼어있음으로 인한(동질 상품의 집중) 효과의 반전
2. 문제의 해결책

결론- 최종적 본 화장품 매점에 대한 의견

본문내용

시장 ) 과의 거리상의 문제, 횡단보도와의 거리상의 문제
이마트에서 올라오는 소비자들과 무학시장쪽에서 내려오는 소비자 모두 굳지 타 화장품매장을 걷힐 이유가 없었습니다. 이에는 시간적, 에너지적(동선)의 불필요한 소비가 문제였습니다
3-2) 화장품 상품상의 특성을 제대로 파악 문제
화장품의 소비자층은 주로 20-40대의 여성들로 대부분 꼼꼼하게 성능대비와 가격 대비를 따져보는 층입니다. 이러한 경우 화장품 매장들은 강의 내용과 마찬가지로 최대한 뭉침으로서 그 자리에서 가격, 성능을 비교해 볼 수 있는 여유를 만들어 줄 필요가 있을 것입니다.
4. 버스 정류소와의 위치적 문제
이마트에서 시내를 빠져나오는 교통편을 이용하기란 쉽지가 않았습니다 이런 이유로 인해 소비자들은 택시를 타지 않는 이상 그림에 표기된 버스정류장을 이용할 가능성이 매우 높아 집니다 또한 무학시장쪽에서 구매를 모두 마치고 나오는 소비자들 역시 그림 상에 명시된 버스 정류장을 이용하게 됩니다 이 경우 역시 소비자들의 인식속에 또 한번 화장품 매장의 홍보효과를 거둘 수 있게 되는 것입니다
입지적 위치의 유리함의 역효과
1. 큰 시장 사이에 끼어있음으로 인한(동질 상품의 집중) 효과의 반전
본 화장품 매장은 수많은 입지적 유리점을 독접적으로 활용하고 있었습니다 하지만 소비자들은 큰 시장으로 가는 길목에 위치한 화장품 매장을 이용할 이유가 없었습니다 그 이유로는 시장의 특성상 동질상품의 가격 및 성능비교를 충분히 해 볼 수 있으며 다른 상품들도 함께 구매를 할 수 있는 장점이 있었기 때문입니다 결국 화장품 매점은 이런문제의 해결에 있어서 한계점을 여실히 들어내고 있었습니다.
2. 문제의 해결책
이런 문제의 해결책은 역시 화장품의 상품 특성을 최대한 이용을 해야 하는 것입니다 앞부분에서도 언급한 바와 같이 화장품이란 상품은 주 고객이 20-40대의 여성들로 가격과 성능을 수없이 비교를 해봄으로서 자기한테 맞는 상품을 사는 것을 원합니다 이런 부분을 만족시켜 주기 위해서는 강의 내용과 같이 동질 매장끼리의 최대한의 집중을 이룩함으로서 고객을 끌어 모으는 것이 중요할 것입니다
결론
제가 분석 해본 화장품 매점은 수많은 입지적 장점을 가지고 있는데도 불구하고 그 상품의 분석과 소비자를 분석함에 있어서 오류를 범하고 있었던 것 같습니다 이 문제의 해결을 위해선 앞에서 언급한 바와 같이 동질 상품의 최대한의 집중을 이룩해 내야 할 것입니다
감사합니다.

키워드

화장품,   매점분석,   경영,   경영행동의이해,   입지적 위치,   문제해결