[마케팅] 화장품 - 아모레 퍼시픽 분석

목차

1. 서론
선정동기
연혁
사업부문

2. 본론
국내시장동향
성공요인
SWOT분석

3. 결론
결론 및
향후 방향

본문내용

- 화장품은 「고급」이라는 이미지가 강하면 잘 팔리 는 전형적인 브랜드 산업임.
- 외국 화장품에 뒤떨어지지 않는 고급 브랜드 육성
- 업계 1위 아모레퍼시픽의 「아모레퍼시픽」과 「설화수」가 가장 대표
한국능률협회의 「2004년 제6차 한국산업의 브랜 드파워(K- BPI)」 조사결과 여성기초 화장품 부문에서「설화수」가 3년 연속 1위에 오름.
경영환경이 날로 어려워지고 있는 내수시장을 탈피하고자 국내 주요 화장품 업체들은 해외시장 진출을 본격화하기 시작
아시아 시장에서 한류열풍과 함께 브랜드 이미지가 높아진데다 업체들의 현지화 전략으로 해외 시장을 제2 내수시장화 적극 추진

키워드

아모레,   퍼시픽,   화장품,   화장,   설화수,   태평양,   향수,   한방