명품 중의 명품

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명품 중의 명품에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

그 어느 누구라도 명품에 혹하지 않을 사람은 없을 것이다. 많은 사람들은 자신의 가치를 높아 보이게 만들고 싶어한다. 개중에는 노력으로 빚어낸 사회적 지위로, 혹은 뛰어난 리더십을 통한 많은 사람들의 존경을 이용하기도 한다. 그러나 꼭 추상적인 개념만이 가치를 높여주는 것은 아니다. 값비싼 시계, 가방, 옷과 같은 물질적인 개념은 사실 추상적 개념들보다 더 가시적이며 더 효과적인 시선을 받을 수 있다. 이를 알기에 수많은 명품 브랜드가 천문학적인 가격과 함께 새 상품을 내놓아도 일부 피라미드 높은 곳에 있는 사람들로 인해 날개 돋친 듯 팔려 나가기 십상이다. 그 중에는 뛰어난 퀄리티와 유명세로 서민들도 이름 정도는 알고 있는 구찌, 발렌시아가 등이 있는가 하면 여느 드라마 대사처럼 한 땀 한 땀 장인의 정신으로 만들어내어 아는 사람들만 아는 발렌티노, 코르넬리아 웹 등도 있다. 그러나, 여기 셀 수 없이 많은 명품 브랜드 사이에서 왕으로 군림하고 있는 브랜드가 존재하니, 바로 에르메스이다. 타 유명 명품 브랜드는 따로 전용 상점이 있어 비교적 접근하기 쉽다. 또한 일반적인 백화점에 제품을 납품하는 횟수도 적지 않아 어렵지 않은 방식으로 구매할 수 있다. 그러나 에르메스는 다르다. 우선 에르메스의 상품을 구매할 능력이 된다 한들 제품을 사기는커녕 구경할 기회조차도 한정적이다. 국내 백화점들 중에서도 연간 수 천만 원의 실적을 쌓아 올린 이들에게만 구경할 기회, 구매할 기회를 제공하기 때문이다. 이렇듯 실로 엄청난 성명을 가진 에르메스는 명품 분류 레벨에서도 차별화된 모습을 보인다. 세계적인 3대 명품 브랜드로 일컬어지는 샤넬, 고야드, 루이비통은 하이엔드(High-End) 레벨에 속한다. 그러나 에르메스는 엑스트라 하이엔드(Extra High-End) 레벨이며, 그 중에서도 대표격을 맡고 있다. 그럼 이렇게 최정상급의 브랜드가 되기까지 에르메스는 어떠한 역사를 갖고 있을까?

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브랜드,   기업,   시장경제,   경영,   경제