외국 브랜드 확장(brand extension) 사례

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외국 브랜드 확장(brand extension) 사례에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

차원에서는 철저히 독립하는 것이 LVMH의 강점이다.
LVMH는 원칙적으로 카테고리를 넘어서는 브랜드 확장을 하지 않는다. 대신 이 회사는 하나의 브랜드에서 매출을 극대화하기 위한 방법으로 지역적 확장을 선호 한다. LVMH의 거의 모든 브랜드는 전세계 시장을 무대로 한다. 그 결과 브랜드 확장을 하지 않아도 일정 수준 이상의 매출을 올릴 수 있게 된다.
GE가 하나의 브랜드를 갖고 다양한 사업을 전개하는데 비해 LVMH는 하나의 사업에서 다양한 브랜드를 전개하는 극단적인 차이를 보여준다.
그러나 두 회사 모두 브랜드 관리를 매우 잘하고 있다는 점은 동일하다. 이처럼 브랜드 확장에 있어서 정답은 없다. 자사가 영위하는 사업과 자사의 내부적인 특성 에서 자사에 적합한 브랜드 확장 전략이 나올 수 있다

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외국 브랜드 확장(brand extension) 사례,   창업사례,   브랜드 확장사례