[국제 경영, 경영 전략] KFC의 국내 진입 전략 고찰(PPT)

목차

1. KFC의 연혁

2. 시대별 상황 및 전략

3. 전략에 대한 평가

4. 추가 사항

본문내용

해외진출 초 ~ 1970년대 초 – “Multinational Strategy”
- 각 국가에 진출한 해외부서가 독립적으로 행동하도록 인정함
- 자원의 부족과 준비의 미비함
: 해외영업부는 권한이양이 아닌 버려진 모습
1970년대 중반이후 ~ “Global Strategy”
- 중앙 본부에서 데이터베이스를 기반으로 해외영업부의 정보수집
- 각국 해외영업부에 대한 통제와 관리강화 (표준화전략)
- 집권화를 통한 효율성추구와 일관된 전략의 수립
- 각국의 현지화전략을 무시하는 경향이 강함
: 자회사의 자율성축소 및 동기부여감소 (ex.1982년 일본의 실적감소)

키워드

패스트푸드,   맥도널드,   버거킹,   햄버거,   국제경영