인터넷 경매와 포털사이트 그리고 커뮤니티

목차

1.경매의 의의
2.전통적 경매
3.인터넷 경매
4.인터넷 경매 사이트 현황
5.인터넷 경매 진행 절차와 수익원
6.인터넷 경매의 국내외 현황
7.전통적 경매와 인터넷 경매 비교
8.인터넷 경매 특징 및 기술
9.포털 사이트
10.온라인 전자 상거래 커뮤니티

본문내용

13-1 AUCTIONS

골동품, 개인 수집품 등 객관적 가치나 가격을 매기기가 어려운 물건들에 대해 가격을 결정하는 합리적 방법 중의 하나가 경매이다. 현재는 인터넷의 보급과 전자상거래의 활성화가 본격화되면서, 경매(auctions)의 실제적인 거래도 인터넷에서 활발히 이루어지게 되었다. 현재 대부분의 전자적인 거래에서는 흥정이나 협상이 배제되어 이루어지고 있다. 그러므로 인터넷에서도 개인간 또는 기업간 주요거래의 많은 부분에서 가격흥정이나 협상이 요구된다. 가격흥정이나 협상의 취약성에 대해 경매가 보완적인 역할을 할 수 있어, 이러한 요구에 부합된 경매는 인터넷상에서 보다 활성화되고 있다. [1]

13-2 전통적 경매

13-2A 경매의 개념

경매는 경매 참여자, 경매 대상제품, 경매 운영자로 구성되며, 경매 참여자들이 거래되는 제품 가격에 대해 경쟁을 통해서 이루어 지고, 운영자는 이러한 협상이 이루어지는 장소 및 전반적인 운영에 관여한다. [1]
경매의 절차는 경매공고, 입찰, 최종낙찰자 결정으로 이루어진다. 그리고 경매에서 가격을 결정하는 방법으로는 입찰자 개인의 상품 가치(Private Valuation)를 매기는 경우, 상품의 일반적인 가치(Common Valuation)에 따라 가격을 결정하는 경우로 볼 수 있다.
경매는 1명 이상의 구매자와 판매자 사이에 거래가 진행되고 최고가를 제시한 입찰자에게 상품의 낙찰이 이루어 진다. 넓은 의미로 경매는 판매자와 구매자의 구성에 따라 (1:1), (1: 다), (다:다)로 되고, 다음 단계에서는 입찰 형태와 각 거래당 성사되는 제품의 수에 따라 각각 공개/비공개와 한제품/다수제품으로 구분된다.[2]

13-2B 전통적 경매 방식

경매의 종류는 경매 방식에 따라 영국식 경매(English Auction)와 네덜란드식 경매(Dutch Auction)로 나눌 수 있고, 입찰가 결정 방식에 따라 최고가 밀봉입찰 방식(First Price Sealed Bid Auction)과 두번째 최고가 밀봉입찰 방식(Second Price Sealed Bid Auction)으로 나눌 수 있다. [1]
○1 English Auction: 가장 일반적인 경매 방식으로 최저가 경매에서 시작하여 더 이상의 높은 가격이 제안되지 않으면 최종적으로 최고가를 제시한 사람이 경매 제품을 낙찰 받는 방식이다. 보통 오름차순 경매(Ascending Auction)라고 한다.
○2 Dutch Auction: 최고 가격으로 경매를 시작해서 경매 참여자가 제품을 구매하고자 하는 희망가격과 일치할 때까지 계속해서 제품 가격을 공급자가 정한 최적의 가격까지 낮추어 가는 방식이다. 보통 내림차순 경매(Descending Auction)라고 한다.
○3 Closed Auction: 경매 참여자들이 입찰 가격, 수량, 등의 입찰 내용을 봉인(sealed)하여 경매에 참가하는 방식이다. 낙찰 가격 결정 방법에 따라 최고가 밀봉입찰 방식(First Price Sealed Bid Auction)과 두번째 최고가 밀봉입찰 방식(Second Price Sealed Bid Auction)은 가격결정이 비공개 방식으로 이루어진다는 특징이 있다.
○4 Double Auction: 구매자와 판매자가 하나의 특정 상품에 대해서 각각 bids와 offers를 제시한다. 즉 여러 개의 bids와 offers가 주식 시장처럼 동시에 존재한다. 그러나 주식 시장과 다른 점은 하나의 특정 상품에 대해서 경매가 이루어진다는 점이다.

키워드

인터넷 경매,   옥션,   포털사이트,   커뮤니티,   전통적 경매