웰치의 마케팅 광고 전략

소개글

웰치의 마케팅 광고 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경 분석
2. 제품 분석
3. 광고 컨셉
4. 크리에이티브 전략
5. 매체 계획
6.프로모션 전략

본문내용

음료 시장 전체의 규모는
계절적, 경제적 요인 에 따라
매년 조금씩 변하지만
큰 차이는 없다!!

Trend Analysis
건강을 위한
웰빙 음료 인기!!!
아미노 음료, 검은콩 우유
비타민 음료
새로운 카테고리
지속적 등장!!!
한정된 시장 안에서 새로운 인기
아이템의 등장은 기존 시장 위협전체 음료 시장에 비하면
포도 음료 시장의 규모는
매우 작다!!!
오렌지 주스가
5병 팔릴 때,
포도 주스는
1병 팔린다.
냉장 유통 주스가
시장을 지배하는
틈바구니 속에서
웰치는 고전!!!
타 브랜드가 특별히
포도 주스 광고를
하지 않음에도 불구하고...
오렌지 주스 광고의 영향으로
브랜드 인지도 및 선호도에
매우 큰 차이
Welch’s가
건강 주스로 포지셔닝 된다면
기존 브랜드와의
직접적인 경쟁을 피하고
포도 주스 시장 내에서
새로운 카테고리를
만들어 낼 수 있다

키워드

광고,   프로모션,   마케팅,   웰치,   음료,   매체,   환경분석,   리서치