사회적 책임 및 마케팅윤리2

소개글

사회적 책임 및 마케팅윤리2에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
1. 마케팅 윤리란?

2. 마케팅의 윤리적 문제들
(1) 가격관련 문제
(2) 제품관련 문제
(3) 판매관련 문제
(4) 서비스관련 문제

Ⅱ 본론
1. 사회적 책임 - 마케팅을 규제하는 시민과 공중행동
(1) 소비자주의(Consumerism)
(2) 환경보호주의(environmentalism)
(3) 마케팅을 규제하는 공공활동

2. 사회적 책임을 향한 기업의 마케팅 활동
(1) 계몽적 마케팅(enlightened marketing)
1) 소비자지향적 마케팅
2) 가치 마케팅
3) 사명의식 마케팅

3. 다른 기업에 대한 마케팅의 영향

Ⅲ. 결론
1. 조사를 마치고...

2. 참고 자료

본문내용

엇보다도 중요한 것이 마케팅윤리란 것을 알게 되었다.
21세기에는 윤리적으로 성공한 기업들만이 살아남을 것이고, 소비자들에게 사랑을 받을 것이다. 급성장으로 인한 우리나라의 현대 경제 환경은 급속한 세계화로 인하여 세계 모든 기업의 기업윤리문제가 중요한 이슈로 등장하게 되었다.
지난날 우리나라의 기업들은 정경유착이라는 전근대적이고 구태적인 시안으로 기업 윤리를 소홀히 해왔다.
기업들이 성공하기 위해서 비도덕적으로 경영을 해왔던 것이다. 지난 16대 총선이 그 대표적인 예이다. 한국을 대표할 수 있는 그룹기업의 경우에도 대부분 윤리성을 이해하면서도 실천의지는 극히 부족한 모습을 보였던 것이다.
이 과제를 준비하면서 기업의 윤리가 매우 중요하며, 사회적 책임이 크다는 사실을 알게 되었다.
이제 기업윤리는 세계화로 인해 세계의 모든 기업들에게 요구되는 사항이 되고 있다. 한국기업도 나아가 한국경제의 미래를 위한 필수적인 준비과제이다.
기업들은 소비자에게 끼칠 영향을 생각하고 어떻게 마케팅을 해 나아갈 것인가를, 他기업에게 어떠한 영향을 미칠지 고려해서 책임감 있는 윤리적 마케팅을 수행해 나가야 할 것이다.
21세기는 문화마케팅이다. 문화마케팅은 시와 경제의 경계선을 걷는 고된 작업이라 생각한다. 또한 문화마케팅은 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략이기도 하다. 문화예술은 감성의 코드요, 마케팅은 커뮤니케이션 전략이다. 기업입장의 문화마케팅은 문화예술의 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이션이라 정의할 수 있다. 하지만 문화마케팅의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며, 그 진화의 끝은 아마도 기업과 문화예술, 둘 중 하나의 마침과 함께 일 것이다. 그렇다면 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 문화마케팅이란 과연 어떤 것일까?
2. 참고 자료
- (마케팅 원론) 윤훈현, 설상철 - 도서출판 석정 / 16장:마케팅과 사회
- (기업윤리론) 박재린, 이종법, 윤대혁 - 크라운 양장
- e-Biz마케팅전략의 김우정 (문화마케팅센터 대표)님의 글
- 마케팅 A TO Z 저자: 필립 코틀러 옮긴이 : 홍수원 출판사: 세종연구원
- 마케팅 코리아 http://my.dreamwiz.com/neostart
- 한국마케팅저널 http://www.dure.net/~kma/kjm/
- 한국마케팅학회 http://www.kma.re.kr/
- www.mktclub.com

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