시장기회분석(성공사례와실패사례의비교)

소개글

시장기회분석(성공사례와실패사례의비교)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요

2. 선정이유

3. 시장분석
(1)지역분석
(2)일반적인 시장상황 및 구매동향분석
(3) 기회 및 위협분석
(4) 상황분석에 따른 마케팅 방향 도출

4. 기존 경쟁자 분석

5.결론

본문내용

을 젊은 세대인 10대∼30대로 잡는다.
·10대, 20대, 30대가 선호하는 장르를 선별하여 구비한다.
·영화의 수요패턴을 계절별, 날씨별, 기간별로 면밀하게 분석하여 수요변화를 파악한 다음 수요가 감소하는 시기에는 수요를 환기 시킬수 있는 판매촉진 전략을 세운다.
·회원카드를 발급하고 마일리지 서비스, 할인혜택등 보상 이벤트를 실시한다.
4. 기존 경쟁자 분석
후발주자로서 기존 비디오 대여점을 몰아낼 정도로 비교적 탄탄한 마케팅전략과 충분한 고객유인요소를 갖고 있다. 하지만 아직까지 DVD에 대한 준비는 부족한 것으로 보인다.
5.결론
단순한 DVD대여점으로는 아직까지 비디오에 비해 수요가 적은 단점을 갖고 있다. 하지만 일단 DVD대여점으로의 입지를 굳히게 되면 초기 고객을 유지하여 향후 DVD가 지금의 비디오처럼 일반화되었을 때 DVD대여시장에서 우위를 선점할수 있을 것이다.
이를 위해
·비디오 대여를 위주로 하되 향후 DVD대여의 선점을 위해 최신DVD를 구비한다.
·주 소비계층인 20~30대가 많이 선호하는 프로를 중심으로 선별하여 도입한다.
·비디오 수요자의 사용패턴을 계절별, 기간별로 분석하고 수요변화를 파악하여
감소시기에 수요를 환기시킬수 있는 판매촉진전략을 세운다.
·월드컵이나 올림픽등 행사가 열리는 기간동안 수요를 창출할 수 있는 판촉전략을 기획한다.
·회원확보전략으로 회원에게 특혜( 마일리지,쿠폰 등)를 부여한다.
참고자료
·삼성경제 연구소(http://www.seri.org)
·매일경제(http://www.mk.co.kr)
·한국경제(http://www.hankyung.com)

키워드

시장기회,   사업기회,   마케팅,   사업계획,   사업,   시장조사