정보형 광고의 개념 및 특성

목차

1. 이론적 배경

2. 개념 및 정의

3. 특성

본문내용

에 정보수집에 있어 인색하지 않는 특성이 있다.
그러기에 광고는 소비자의 이러한 정보수집이라는 want에 충실해야 하며, 소비자의 욕구 충족을 위해서 글을 아끼지 않는 것이다.
마지막으로 정보제공형 광고의 특성은, '고지광고'라는 점이다.
소비자가 강력히 바라고 있던 신제품의 경우 제품이 시장에 도입되었음과 이의 특징 및 기능등을 설명하고 이에 대한 주의 효과를 거둘 수 있는 고지광고를 중심으로 하는 특성이 있다.
정보 제공형 광고가 차별화 된 경쟁제품을 할 경우 상품의 성능은 경쟁제품과는 큰 차이가 없으나 제품차이는 이루어져서 디자인이나 속성이 경쟁제품과 다른 상품인 경우에는 주의효과의 환기만으로는 부족하고 정보를 제공하므로서 상품의 특징이나 속성을 충분히 소비자가 인식하게 하는 것이 특징이다.

키워드

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