굿이어 타이어의 마케팅사례 탐구

소개글

굿이어 타이어의 마케팅사례 탐구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Goodyear Korea의 마케팅 전략의 괴리

2. 마케팅 전략의 혼선과 괴리로 인해 나타나는 문제점

3. 마케팅전략의 대안

4. 시사점

본문내용

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2. 마케팅 전략의 혼선과 괴리로 인해 나타나는 문제점
유통업자 유통업자들은 본사의 요구에 따라 가격을 낯추어야 한다. 대신 판매목표를 달성시 리베이트를 제공받게 된다. 하지만 문제는 소비자들이 굿이어 타이어를 구매하지 않는 이유가 가격이 높은 점도 있지만, 구매편의성이 낮다는 점이 더 크게 작용하고 있는 현실에서 가격을 낮추는 것이 매출신장에 얼마나 큰 영향을 줄수 있는가이다. 왜냐하면 유통업자들은 ..........
3. 마케팅전략의 대안
우선 굿이어는 현재 추진하고 있는 가격인하전략과 물량공세를 중지해야 한다. 이것은 그동안 추진해온 마케팅목표와도 상충되며, 그나마 어렵게 쌓아놓은 브랜드이미지의 실추와 유통업자와 소비자의 혼란만 가중할 것이다.
국내 시장에서 강력한 지위를 가지고 있는 금호와 한국타이어를 상대로 가격경쟁력도 떨어지고 유통망과 광고력도 떨어지는 굿이어 코리아가 모든 고객을 상대로 정면대결을 펼치는 ........
4. 시사점
굿이어 사례는 제품이 우수하더라도 마케팅을 잘못하면 성공하지 못한다는 점을 알려준다. 제품이 뛰어나도 소비자의 인식에 그것이 파고들지 못하면 소비자는 구입하지 않는다는 것이다. 또한 한 곳에서 성공했던 마케팅 방법은 다른 .........

키워드

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