나이키의 국제경영

소개글

나이키의 국제경영에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서 론
☞ 우리들의 브랜드 나이키

Ⅱ. 본 론
(1) 핵심 전략의 설정
(2) 스포츠의 위상 발전에 따른 발빠른 대응
(3) `최소 비용, 최대 효과'의 경제원리
(4) 성공 전략으로 이어지기까지...
(5) 브랜드 설립 툴(tool)
(6) 브랜드의 자산 가치

Ⅲ. 결 론
☞ 향후 나이키의 전망

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

의 능력을 드러내거나 자신의 이미지를 고급스러운 이미지로 구축할 수 있다.
넷째, 브랜드는 가장 모방이 어려운 차별화의 원천이 된다. 똑같은 품질의 제품이고 값이 싸더라도 소비자들은 기꺼이 비싼 브랜드를 구입한다. 소비자들이 합리적이지 못해서일까? 그건 아닌 것이다.
Ⅲ. 결 론
향후 나이키의 전망은 상당히 밝게 전망되고 있다. 역대 나이키의 마케팅과 경영기법에 의해 전 세계 스포츠용품 수요자들은 잠식이 되었다고 해도 과언이 아니다. 계속 여러 스포츠 분야를 좌지우지하는 거대기업으로서 손색이 없고 정책도 그렇게 펼쳐 나아가고 있다. 최근 마이클 죠던 이후 미국 프로농구 NBA의 최대어로 꼽히는 르브론 제임스와 계약체결, 골프분야의 불모지였던 나이키를 타이거 우즈라는 걸출한 스타로 시장 장악을 해 나아가고 있다. 이러한 점으로 보아 붉은 나이키의 싸인 로고는 계속 그 끝을 하늘로 이어 올라갈 것이며 타의 추종을 불허한 시장장악을 해 나가리라 예측된다.
Ⅳ. 참고문헌
1. www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트)
2. www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트)
3. 김정탁 염성원, "기호의 광고학", 커뮤니케이션
4."현대광고 홍보론", Mc Gaw Hill.r
5. 한민희, 장대련, "광고 경영론", 학현사
6. 현용진, 이학식, 안광호, "마케팅", 법문사
7.『마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, 문학과 지성사

키워드

나이키,   국제경영,   다국적기업,   마케팅,   디자인마케팅,   국제경제,   스포츠,   스폰서