인체공원(Inner Space) 조성계획

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인체공원(Inner Space) 조성계획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 과업개요
2. 과업의 범위
3. 과업수행 과정

Ⅱ. 개발여건 분석
1. 입지여건
2. 시장여건
3. 관련사례 분석
4. 종합분석

Ⅲ. 개발 기본구상
1. 컨셉설정
2. 공간구상
3. 도입시설 및 프로그램

Ⅳ. 마케팅계획
1. 기본방향
2. 시장세분화
3. 마케팅믹스 기본방향
4. 부문별 마케팅 믹스 전략

본문내용

0,000
-
커플
180,000
-
3인가족
240,000
(직계가족)
4인가족
300,000
(직계가족)
1인
추가시
80,000
(1인추가)
[롯데월드]
(단위: 원)
구 분
어른
중고생
어린이
비 고
자유이용권
28,000
24,000
20,000
어드벤쳐, 매직아일랜드,
박물관입장, 모든 시설 자유이용
(게임시설 제외)
입장권
18,000
15,000
12,000
입장과 함께 공연 무료 관람
야간 자유이용권
24,000
20,000
17,000
오후 5시 이후 사용하는
자유이용권
야간 입장권
12,000
10,000
8,000
오후 5시 이후 할인 입장권
시설종합이용권
14,000
12,000
10,000
공원 입장 후 구입할 수 있는
자유이용권
야간 시설종합이용권
12,000
10,000
9,000
공원 입장 후 오후 5시 이후에
구입할 수 있는 자유이용권
[우방랜드]
(단위: 원)
구분
어른
청소년
어린이
비고
개인
입장요금
6,500
4,300
3,000
-
B5
15,000
12,000
10,000
자유이용권
20,000
16,000
13,000
단체
입장요금
4,300
3,000
1,800
단체는 30명 이상
일시 적용
단, 학교 단체는
20명 이상
B2
6,000
5,000
4,000
B3
8,000
6,500
5,000
B5
10,000
8,000
6,000
자유이용권
15,000
12,000
10,000
Inner Space 적용 가능한 가격 정책비교
가격정책
대상 및 내용
비고
고가정책
- 양질의 인적·물적 서비스를 원하는
관람객
-
정상가격제
- 평상 시 개별 관람객 대상
. 기준 가격으로 활용
특별판촉
가격제
- 단체관람객 및 재방문객 대상
. 비수기 시 활용
묶음가격제
- 인근 관광자원과 연계한 상품
- 교통편과 연계한 상품
.스폰서 쉽 체결
제휴가격제
- 제휴기업, 인근 상업시설 등과 연계하여 가격 할인 실시
. 스폰서 쉽 체결
(카드사, 여행사, 주변지역 식음료 시설 등)
3) 유통/경로 전략(Place)
유통/경로 전력(Place)체계
. 유통전략은 판매체계를 종합적으로 관리하는 것이며, 경로전략은 관람객의 접근성 및 이용성을 향상하기 위한 것임
. 접근성 및 이용성 향상전략은 대상지로의 접근성 향상과 심리적 거리감 해소, 주변 관광지와의 연계성 강화 등을 통하여 관람객에게 편의를 제공할 수 있도록 추진되어야 함
. 유통을 원활하게 하기 위하여 자체 판촉부서 외에 여행사, 인천광역시청 등 다양한 기관과 협조한 유통전략이 필요함
Inner Space의 경로전략
구분
전략
적용 방법
접근성
향상전략
. 연계 교통체계 개발
. 인접 터미널, 철도역에 셔틀버스 운행
. 인접 시·군 관광자원과 셔틀버스 운행
. 다양한 교통접근체계 개발
. 선편을 이용한 해양접근
. 심리적 거리 해소
. 여행사와 연계한 관광상품의 개발
. 대상지까지 이동 방향에 따라 휴게소 등과 연계
. 대중 교통수단 이용 시 안내방송
. 특성 있는 도로 안내판 설치
(인체 관련 이미지 활용)
이용성 향상전략
. Inner Space 내
연계성 향상
. Human Center와 각 세부 Body Zone과의 유기적인 연결
. 각 Space 사이의 편리한 이동 동선
. Inner Space의 Signage System 구축
. 단지 입구 상징물, 방문객 유도 안내판, 내부 전시시설, 관리 및 지원시설의 통합적 구축
. 주변 관광자원과 연계
. 인천시내 관광명소와 연계하는 교통체계 운영(셔틀버스 등)
Inner Space의 유통전략
구분
유통경로
적용 방법
개별관광객
개별관람객 ⇒ Inner Space
. 인터넷을 통한 자체 컴퓨터 예약시스템
(Cyber Reservation System: CRS)개발 : 주변 관광자원과 연계
개별관람객 ⇒ 여행사 ⇒ Inner Space
. 인접관광자원과 연계한 여행사 상품을 통한 접근
단체관광객
단체관람객 ⇒ Inner Space
. CRS 시스템 및 판촉부서를 통한 접근
단체관람객 ⇒ 여행사 ⇒ Inner Space
. 단체관람객을 위한 여행상품의 개발
4) 홍보/촉진 전략(Place)
단계별 홍보/촉진(Promotion)체계
. 'Inner Space'가 전국적 명소가 될 수 있도록 단계별 홍보/촉진 전략을 수립하며, 홍보매체, 홍보방법을 구체화하며, 오프라인(Off-line)과 온라인(On-line)의 홍보를 병행함
. 대상별 적정대상 선정, 홍보매체 및 방법을 강구하여 효율적인 홍보가 될 수 있도록 하며, 기관·단체·개인과의 협조체계를 구축하여 각 시장간 다양한 홍보전략을 수립함
단계별 홍보/촉진 전략
단계
목표
주요 촉진도구
전략방안
1단계
(시장침투)
인지도 확산
. 대중언론(TV, 신문, 잡지)
. 개장 전 대중언론 등을 통한 사전 홍보
. 언론사, 여행사 관계자들의 FAM투어 실시
2단계
(집중화)
지역적 명소화
. 홈페이지, 관광안내판, 지역관광안내소
. 지역언론
. 관계기관 및 주변 사업체와 연계방안 모색
. 지역언론을 통한 인근지역 주민의 관심집중
3단계
(확산)
전국적 명소화
. 홈페이지, 여행사
. 각급 학교 홍보
. 옥외광고(입간판, 대중교통수단에 홍보물 부착)
. 기존의 홍보/촉진전략의 보완·평가를 통한 지속적 피드백 실시
. 구전효과를 통한 홍보 및 재방문 유도
. Inner Space의 TV방영 등을 통해 전국적 명소화 실현
. 여행사의 여행상품 확대
매체별 홍보전략
구분
종류
활용방안
온라인
매체
홈페이지
. 홈페이지 개설
. 온라인 커뮤니티 구축
. 한국관광공사 사이트 등 주요 관광사이트에 링크
인쇄
매체
신문, 잡지
. 광고, 홍보거리 제공
. 특집 혹은 기획기사 게재
. 특별좌담회 개최
브로셔
. 여행사, 각급 학교에 배포
. 전국 주요 관광안내소에 배치
DM
. 방문객에게 우송
전파
매체
TV
. 광고, 홍보거리 제공
. 행사장소 제공
. 드라마, 다큐멘터리, 여행정보 프로그램 촬영장소 제공
라디오
. 광고, 홍보거리 제공
옥외
광고
관광안내판
. 주요 명소에 관광안내판 및 해설안내판 설치
시내버스, 지하철
. 대중교통수단에 홍보물 부착
빌딩전광판
. 주요 대도시내 전광판 활용

키워드

테마파크,   주제공원,   인체,   조성계획,   마케팅