닐슨 소비자 패널 조사

목차

1.AC Nielsen소비자 패널 조사
1)패널 자료의 기본 개념, 조사 방법과 과정, 패널 구성

2.6개의 분석 모델과 분석 활용 사례
Market Summary
Brand Switching
Cross Purchase Analysis
Trial & Repeat
Demographic
Buyer Group

3.AC Nielsen 소비자 패널 조사의 강점과 한계점

4.소비자 패널 조사와 소매점 조사

본문내용

전국의 약 1,400만 가구 중에서 2,500 여 개의 동일한 가구들을 대상으로 그들의 구매 행위에 관한 자료를 지속적으로 추적하는 조사방법의 하나이다.
...
자료 수집 방법
주부의 일기장 기록
일반 유통점 외의 방문판매, 홈쇼핑, 전자 상거래 등 모든 채널 포함
전국의 약 120명 전속 조사원이 조사 대상 가구를 직접 방문하여 매달 일기장 수거
조사원 1인 당 약 15-20패널 관리 및 운영
우편방식에 비해 일기장에 대한 높은 수거율과 정확성
영수증 확인
매달 선물 증정 및 인간적 유대감 유지

키워드

패널,   닐슨,   조사,   리서치,   소비자,   광고