신규 화장품의 SWOT 분석 및 4P

소개글

신규 화장품의 SWOT 분석 및 4P에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론


■SWOT분석


■Product

1) 상표 관리
2) 제품 디자인 (디자인 이미지 포함)
3) 제품 라인 의사 결정

①~③


■Price


■Place

1) 선정이유1
2) 선정이유2
3) 선저이유3

■Place 전략시기

1) 1차시기
2) 2차시기

본문내용

■ Product

이때까지 베이비 썬 크림이라는 제품에서 소비자가 느끼는 지각적 품질간 차이는 크지 않았다. 따라서 실질적인 제품의 내적 품질 외에도 소비자 인식상 품질에의 가치를 부여하는 통합 품질 관리의 차원에서 제품의 문제에 접근하고자 한다. 여기서는 우선 저자극성과 자외선 차단 효과라는 기본적인 기능상의 제품 특징은 우수한 기술력을 바탕으로 가능함을 전제하고 논의를 전개하고자 한다.


1) 상표 관리

소비자에게 지각될 상품이 보유할 특징을 집약적으로 드러내는 브랜드야 말로 개성이자 상품의 얼굴이라 할 수 있다.
((회사))는 베이비 썬 크림 시장에 출시할 브랜드 이름을 ‘사랑해’로 결정하였다. 먼저 실제 사용 고객과의 커뮤니케이션 측면에서, 유아/ 아동들이 가장 자주 사용하는 말이 ‘사랑해’라는 점에 착안하여 아동(실제 사용자)-엄마(실제 구매자), 아동-제품, 아동-기업, 더 나아가 아동-자연 간의 사랑을 모두 함축하는 의미를 전달하고자 하는 것이다. 따라서 이는 소비자들로 하여금 쉽게 기억하고 발음하게 할 것이다. 또한 ‘사랑+해(sun)’라는 컨셉은 이 브랜드 사용으로 인한 효익인 ‘자외선 걱정 없이 해를 바라볼 수 있다’는 점이 ‘사랑’이라는 감정에서 출발된 것이라는 가치적 판단과 연결 고리를 형성하여 brand identity를 간결하면서도 명확하게 표현하고 있다고 생각된다.

키워드

swot,   4p,   마케팅,   마케팅 믹스,   브랜드,   상표,   제품 믹스,   화장품 마케팅