하이트 경영전략 ppt

소개글

하이트 경영전략 ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황요약 / 사례개요
의사결정이 요구되는 부분 (문제 / 기회의 소재)
최선의 대안 (소개)
대안 선택 이유 / 선택배경 (기타 대안 비교 검토)

본문내용

하이트 맥주는 집중화된 차별화를 통해 시장 진입에 성공했다고 할 수 있다. 즉, 가정용 시장과 초기수용층이라는 시장을 명확화함으로써 조기 침투에 집중하였으며, 이미지 차별화와 디자인 차별화를 통해 소비자 만족도를 조기에 확대하기 위해 힘썼다. 마지막으로 차별화된 컨셉, 적극적 마케팅 활동으로 제품 초기 인상에 집중하였다. 이 3가지 방법을 통해 하이트가 시장 진입에 성공 하였다고 볼 수 있다. 그러나 하이트 맥주는 집중화를 통해 시장 진입에 성공한 것은 단지 초기 단계의 구상 전략이 성공한 것으로 판단된다. 초기 성과를 유지 / 확대하기 위한 다음 단계의 전략은 기존의 하이트 맥주의 장점을 최대한 활용하면서 전략 전체에 혼선이 없도록 일관성있는 전략의 구상이 필요하다.

키워드

하이트,   HITE,   경영전략,   마케팅,   조직관리