하이트맥주 브랜드마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

하이트맥주 브랜드마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석

문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉

imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트

본문내용

하이트맥주는 96년에 1위를 차지한 이후 성공적인 전략과 탄탄한 제품 보강등을 통해 현재 약 59%의 시장 점유율을 보이며 맥주 시장의 선두를 지키고 있음
하지만 주 소비층이자 향후지속 소비자인 20대 시장 점유율은 업계2위인 OB맥주와 거의 동등 한 입장이며 또한, 30대소비자와 20대 소비자의 차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포.

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