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광고목표와 전략이 결정되는 과정에 대해 살펴보고 다음으로 크리에이티브 브리프에 대한 전반적인 내용을 살펴봤다. 크리에이티브 브리프의 사례로써 ‘하이트 프라임’을 분석하고 사례분석을 통해 느낀점과 크리에이티브 브리프의 향후
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차이가 큰 폭으로 나타나고 있음. 브랜드 진부화로 이어질 가능성 내포. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
-자사경쟁사 분석
문제해결을 위한 전략 제안
-타켓설정
-차별적 포지셔닝
-브랜드컨셉
imc방안
-광고
-캠페인
-이벤트
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하이트가 1996년 이후 시장점유율 1위
OB의 시장점유율은 하락세 이지만 CASS 인수 후 45%로 상승
CASS의 시장점유율 매년 큰 폭 증가
2001년 이후 OB와 하이트의 2대 시장 형성 l. 환경분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
광고분석
경쟁제품분
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광고 및 홍보전략
6.판매촉진 전략
(1) Water fall Effect 전략으로 조기 시장 확산
(2) 거점 타겟지역의 실연으로 Boom-up 촉진
(3) 여론 선도층에 대한 기증주 증정 판촉
(4) 거점 소매점에 대한 판촉 집중화
Ⅲ 결론 Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드전
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광고
- (인물편) 마셔보면 다른걸요
1차 : 김진영, 박용훈, 오혜원, 유창혁
2차 : 재키림, 여균동, 김행, 이정식
- (온도계편) 야,하이트에 온도계가 달렸네요!(95년 7월20일)
시온잉크를 사용한 M/D 효과
"냉장상태가 되면 HITE맥주를 상징하는 암반
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광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brands,” http://www.interbrand.co.kr/notice 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. IMC와 브랜드 자산의 이해
1. IMC와 브랜드자산의 개념
2. IMC의 필요성과 브랜드자산 형성과정
3. 브랜드 자산 구축의 장
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광고는?
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입사해서 어떤업무를 할 수 있을것 같은지?
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자신이 영업직에 적합하다고 생각하는 이유?
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졸업후 공백기 동안 무엇을 했는가?
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학점이 낮은 이유는 무엇인가요?
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Do you know what we do?(영어 질문)
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What would you consider your greatest we
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