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크리에이티브 브리프를 작성하기 위해 필요한 광고목표와 전략이 결정되는 과정에 대해 살펴보고 다음으로 크리에이티브 브리프에 대한 전반적인 내용을 살펴봤다. 크리에이티브 브리프의 사례로써 ‘하이트 프라임’을 분석하고 사례분석
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맥주시장
3) 우리나라 맥주산업의 동향
4) 국내 맥주문화의 특징
5) 맥주 시장 경쟁의 양상
II. 자사분석
1) OB분석
2) 신제품 OB의 특징
II. 경쟁사 분석
1) 하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징
IV. 소비자분석
1) 전반적인 소비자의 특
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하이트 홈페이지 :
http://www.hite.com
OB 맥주 홈페이지 :
http://www.ob.co.kr/
카프리 홈페이지 :
http://www.cafri.com/main.asp
================================================ the end ============
바람 부는 날의 시
바람이 분다
바람에 감전된 나뭇잎들이 온 몸을 떨자
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- 사례1. 하이트맥주
- 사례2. 썬키스트 주스
- 사례3. 소니 VTR
2.크리에이티브 광고
- 정의
- 사례1. 대우전자 : 탱크주의
- 사례2. SK 텔레콤
3.포지셔닝 광고
- 정의
- 사례1. 815 콜라
- 사례2. 세븐업
4.비교분석
5.맺는글
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올해 광고 캠페인을 전개하는 등 ‘젊은 하이트’로의 이미지 변신을 위한 마케팅 활동에 역점을 두고 있다. 1. 시장상황 및 브랜드 포지셔닝
2. 캠페인 목적
3. 크리에이티브 전략
4. 프로모션 전략과 미디어 전략
5. 캠페인관리
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