하이트맥주의 크리에이티브 브리프

소개글

하이트맥주의 크리에이티브 브리프에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전체적인 광고목표와 전략을 결정하는 과정
2. 크리에이티브 브리프에 대한 전반적인 이해
1) 크리에이티브 브리프란
2) 크리에이티브 브리프가 필요한 이유
3) 크리에이티브 브리프가 갖추어야할 요건
3. ‘하이트 프라임’의 크리에이티브 브리프 사례
4. 크리에이티브 브리프 사례분석을 통해 느낀점과 향후과제

Ⅲ. 결론

본문내용

향후과제
TV, 인터넷, 신문, 잡지 등을 보면 수많은 광고들이 쏟아져 나온다. 이러한 광고들은 단지 기발하고 창의적인 아이디어로 하루아침에 만들어진 것이 아니다. 타겟층에 대한 분석, 변화하는 시장 환경에 대한 분석, 매체선정에 대한 고민, 광고전략과 목표수립에 대한 분석 등 수많은 분석을 통해서 만들어진 것이다. 즉 광고를 크리에이티브하기 전에 기업은 수많은 분석을 한다. 분석을 통해 나온 자료를 바탕으로 광고를 제작하는 것이다.
광고를 제작하기 위해서는 많은 노력이 필요하다는 것을 알 수 있다. 우리가 보는 탄성을 지르게 하는, 공명을 일으키는 광고들의 뒤에는 수많은 노력이 숨어있는 것이다.
수많은 마케팅 분석을 통해 얻어진 자료를 바탕으로 광고목표와 전략을 수립하고 이를 크리에이티브 브리프에 작성하여 크리에이티브 팀에게 전달한다. 크리에이티브 팀은 이를 바탕으로 광고를 크리에이티브한다. 이러한 과정을 거쳐야 비로소 좋은 광고가 탄생되어지는 것이다.
크리에이티브 브리프가 없이는 광고가 안되는 것일까? 왜 골치 아프게 크리에이티브 브리프라는 양식을 만들어서 사람을 못살게 구는 것일까? 왜 크리에이티브 브리프가 없어서는 안될까? 이러한 의문점이 들 때가 있다. 그러나 크리에이티브 브리프는 크리에이티브 팀이 광고를 쓰고 제작하는 데 있어 안내서이다. 그러므로 크리에이티브 브리프는 중요한 지침서이다.
기업은 앞으로 시장 환경에 유연하게 대응하면서 냉정한 시각으로 시장을 분석하고 이를 적절히 광고에 접목시켜 좋은 광고를 집행해 나가야 할 것이다.
Ⅲ. 결론
위에서는 크리에이티브 브리프를 작성하기 위해 필요한 광고목표와 전략이 결정되는 과정에 대해 살펴보고 다음으로 크리에이티브 브리프에 대한 전반적인 내용을 살펴봤다. 크리에이티브 브리프의 사례로써 ‘하이트 프라임’을 분석하고 사례분석을 통해 느낀점과 크리에이티브 브리프의 향후과제에 대해서도 논해 봤다.
크리에이티브 브리프는 크리에이티브 팀이 광고를 쓰고 제작하는 데 있어 안내서이다. 크리에이티브 브리프는 제작팀과 AE간의 대단히 중요한 커뮤니케이션 수단으로 잘 작성된 크리에이티브 브리프는 좋은 광고를 탄생시키는 원동력이 될 수 있다. 그러므로 기업은 수많은 마케팅 분석을 통해 광고목표와 전략을 수립하고 이를 크리에이티브 브리프에 작성해야 한다. 기업은 잘 만들어진 크리에이티브 브리프를 이용하고 활용해 창의적이고 좋은 광고를 만들어 나가야 할 것이다.

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