딤채 광고 크리에이티브 전략 기획서

소개글

딤채 광고 크리에이티브 전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 1997~1999년 딤채(도입기)

2. 2000년 상반기 딤채(성장기)

3. 2000년 하반기 딤채(성장기 -> 성숙기)

▶크리에이티브 브리프

본문내용

1. 1997~1999년 딤채 (도입기)
시장의 도입기로서 김치냉장고에 대한 소개에 광고의 초점을 맞춤
2. 2000년 상반기 딤채(성장기)
메인 모델인 이미연을 등장시켜 이미연의 행복한 결혼 생활과 딤채를 접목시켜 행복한 가정에 딤채를 주 소구 목표로 삼음.
3. 2000년 하반기 ~현재 딤채 (서장기->성숙기)
갑작스런 이미연의 이혼으로 행복한 가정과 딤채를 일치시키려 했던 기존의 광고 컨셉과 어긋나게 되자 광고 모델을 교체하는 대신 이혼 후에도 당당한 여자 이미연을 강조

키워드

딤채,   마케팅,   광고크리에이티브,   경영,   김치냉장고,   가전,   광고전략