하이트 광고기획안

소개글

하이트 광고기획안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

l. 환경분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
광고분석
경쟁제품분석
3. 소비자 분석
4. 제품분석

ll. Swot분석

lll. AD Planing
1. 광고 목표
2. Target 설정
3. 광고 전략
4. Creative 전략

본문내용

Outline
세계적인 경기침체와 전쟁 불안감으로 인한 소비감소로 전반적인 경제활동이 위축된 상태이다.
이에 주류시장도 2002년 하반기를 기점으로 하락세를 보이고 있다.
또한 주류시장의 수입맥주,양주의 가세로 국내 주류시장은 큰 변화가 예상된다
l.환경분석
1.시장분석
전체 맥주시장은 7조 2300억원 규모로 전년 대비 6.4%의 성장
경제 침체와 소비감소로 인해 전체 시장 성장폭은 감소추세
OB는 2001년 카스를 인수하여 독립법인으로 운영
2.경쟁 분석
하이트가 1996년 이후 시장점유율 1위
OB의 시장점유율은 하락세 이지만 CASS 인수 후 45%로 상승
CASS의 시장점유율 매년 큰 폭 증가
2001년 이후 OB와 하이트의 2대 시장 형성

키워드

하이트,   맥주,   광고,   마케팅,   swot,   광고기획안,   기획안,   광고 기획안