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소개글

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목차

jambangee jeans

리네이밍 기획안 발표


조사 및 분석
- 리네이밍 정의 및 목표
- 시장분석
- 3C분석

브랜드 네이밍 전략
- 컨셉추출
- 포지셔닝
- 키워드 추출
- 리네이밍 기획 방향
- 후보안
- 최종안 결정

본문내용

jambangee jeans

리네이밍 기획안 발표




리네이밍 정의 및 목표

정의
• 인지도는 높으나 높은 인지도가 수익과 연결되지 않는다.
• 해외 수입브랜드로 인한 잠뱅이의 국내브랜드로서 매출은 하락
• 타겟의 선호를 고려하지 않은 브랜드 네임
• -뱅이라는 접미사에 대한 부정연상

목표 -> 리네이밍으로 잠뱅이의 부정연상과 고리타분한 이미지를 탈피하여
　　　　소비자들이 선호할 수 있는 새로운 브랜드 네임을 창출해서
　　　　기존 브랜드들과의 차별화로 국내 1위의 Cheap chic 브랜드 되기




조사 및 분석




시장분석
- 전체 패션 시장 규모 및 성장률

　≪ 그 래 프 ≫

-> 패션 시장규모 매년 커지는 추세이며, 성장률 또한 증가하는 추세이다..




시장분석
- 세분 시장 별 분류

　≪ 그 래 프 ≫

-> 캐주얼 시장은 계속 증가하는 추세이다.




시장분석
- 연령별 분류

　≪ 그 래 프 ≫

-> 최근 3년간 잠뱅이의 메인 타겟의 연령층은 대체로 증가하는 추세이고
　30대 초반 연령층의 구매가 증가하고 있는 추세이다.

키워드

잠뱅이,   패션마케팅,   시장분석,   패션의류,   브랜드 네이밍 전략,   잠뱅이 리네이밍,   의류,   기업,   서비스마케팅,   jambangee jeans