광고에 관하여

소개글

광고에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.광고의 정의
2.광고의 역사
3. 광고의 역할
4. 광고의 의의
5.광고의 종류
6.광고의 제작과정
Ⅲ. 결론

본문내용

매체와 시간, 지면 등을 조사하고 실제로 집행하는 매체 담당자의 매체전략과 매체혼합에 따라 각 매체에 전달되어 소비자들에게 전해진다.
이 때는 매체의 특성과 시청률, 구독률, 가격효율성 등을 정교하게 분석하는 작업이 따르고, 어떤 사람이 어떤 매체의 어떤 프로그램을 선호하는지 등이 과학적으로 조사된다. 이렇게 볼 때 광고는 단순한 정보나 설득 메시지의 차원을 넘어 제품과 시장과 소비자라는 사실을 토대로 아이디어를 만들고, 그것을 다시 인간적인 정서로 바꾸어 판매로 연결하는 정교한 '설득의 기술'이라고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
앞서 본론에서 광고의 정의, 역사, 역할, 종류, 제작과정 등을 짧게나마 살펴보았다.
현재 우리나라에서 광고산업에 투자되는 금액은 GNP의 1%를 넘게 차지하고 있다.
엄청난 양의 광고들이 우리를 자극하고 있고 우리는 그 자극에 영향을 받고 있다. 광고는 이제 단순한 경제적 도구가 아니라 우리 생활의 일부 또는 환경의 일부라고 보는 것이 오히려 타당하다.
광고는 한시대의 삶의 모습을 나타내고 한 사회의 과거와 현재, 미래가 동시대적으로 혼재되어 보여지는 문화의 거대한 광장이기도 하다. 반면 광고는 지극히 상업적인 목적을 가지고 과학적인 방법으로 우리들에게 노출되기도 한다.
우리는 이런 광고의 무분별한 노출 속에서 우리가 원하는 무엇인가를 정확하게 집어내고 이용할 수 있는 능력과 그것을 비판할 수 있는 능력이 필요하다. 그러기 위해서는 광고의 본질과 영향과 숨은 의도 제작과정 등을 배울 필요가 있다.
그렇게 된다면 우리는 광고를 수용하여 좀더 편리하게 광고의 정보를 이용하고 더 나아가 광고자체로서의 예술성까지도 감상하여 정신적인 배고픔을 충족시킬 수 있을 것이다.
<각주>
1) 비대인적이란 사람이 직접 관련하지 않고 사람과 사람이 만나서 이루어지는 식이 아니라는 것을 말한다. 즉 세일즈맨이나 구전(口傳, mouth to mouth)등 사람에 의한 커뮤니케이션은 광고가 아니라는 것이다. TV나 신문, 전단 등 비인적 광고매체를 통한 커뮤니케이션이라는 것이다.
2)팔려는 상품에 특정 대상(target; 표적)이 있듯이 (예컨대 세제라면 주부, 소프트 게임이라면 어린이 등) 광고에도 이를 보아주거나 들어주거나 읽어 줄 대상이 정해져야 한다.
3)광고를 위해서는 요금을 지불하지 않으면 안 된다. 매체에 얼마를 지불하고 광고를 낼 수 있다. 신문이나 잡지 기사 속에 상품이 소개되는 경우 이는 무료로 다루어진다는 점에서 광고와는 달리 '퍼블리시티(publicity)'라 한다. 그리고 이러한 매체는 관리 가능한 광고매체로서 광고주가 사용할 매체를 선택해서 광고를 내는 시기나 장소를 광고주 뜻하는 대로 정할 수 있다.
4)가장 오래 된 파피루스 광고의 전문은 다음과 같다.
"남자 노예 '셈'이 그의 선량한 주인 기직상(機織商) '하푸'로부터 도망을 쳤습니다. 테베의 선량한 시민 여러분! 이미 포고한 바와 같이 그를 잡는데 협조하여 주십시오. 그는 '힛테이트' 사람으로 신장은 5피트 2인치, 얼굴은 붉고 눈빛은 갈색입니다. 그의 있는 곳을 알려 주시는 분에게는 금환(金環) 반개를 드리고, 그를 찾아내 하푸의 점포로 데려다 주시는 분에게는 금환 1개를 드리겠습니다. 하푸의 점포는 여러분의 요망에 맞는 최상의 옷을 만들고 있습니다"
<참고문헌>
1.현대광고의 이해 - 나남 출판, 1998
2.광고종합강좌 - 나남 출판, 1997
3.광고교육원(http://www.adcollege.co.kr)
검색일-2001년 10월 17일
4.http://members.tripod.lycos.co.kr/mkqueen/cm.html
검색일-2001년 10월 15일

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