한국 영화 산업과 마케팅

목차

한국 영화 시장
-< 내 수 >
-< 수출입 >
-영화산업의 파급효과
영화 산업 개괄
-한국영화의 현상황
-영화 제작 과정
영화와 마케팅
-마케팅의 중요성
-작품내적 마케팅
-작품외적 마케팅
-영화마케팅의 실제

본문내용

한국영화의 현상황
<스크린 쿼터(Screen Quota)>
자국내의 영화를 전체 상영일의
40% 이상 상영해야 한다는 제도
<각종 국제 영화제 계최>
부산 국제 영화제
부천 판타스틱 영화제
전주 국제 영화제
광주 국제 영화제

작품내적 마케팅
스타 시스템
-영화의 제작과 배급, 흥행 등 전 과정에서 스타의 역할을 전제로 하는 영화산업의
-시스템. 90년대 이후 한국 영화 산업 역시 이 같은 시스템에 의존하는 현실
스타 마케팅
-국내 관객들에게 친밀한 국내 배우가 인기를 구가하는 시대
-국내 관객이 동화될 수 있는 국내 배우를 캐스팅
-따라서 탤런트들이 영화에 데뷔하는 경우 늘어남
-외국 배우들의 경우 멋있기는 하나 현실성이 떨어진다는 문제점
-실제로 영화 내용보다는 주연배우가 누구인지를 보고 영화를 선택하는 관객이 많음
작품외적 마케팅
체험 마케팅-영화촬영 현장 답사나 시사회를 통해서 관객이 직접 영화를 체험함으로써 이루어진다
노이즈 마케팅-시장에서 상품과 관련된 각종 이슈를 요란스럽게 화제화 함으로써 소비자들의 이목을 끌어들여 판매를 늘리려는 마케팅.
구전 마케팅-입소문을 통해서 이루어지는 마케팅. 인기나 흥행에 좌우되는 영화에서 매우 중요하게 여겨지는 마케팅.
넷티즌 펀드조성-제작비를 일반 넷티즌에게서 투자 받는것을 말한다. 이는 영화제작비에서 차지하는 비중이 크지 않지만 이로 인해서 투자자들이 영화에 대한 애착을 갖게 되고 이는 관객의 증가로 이어질 가능성이 큼.
인터넷 마케팅-영화 사이트나 커뮤니티 개설, 지속적인 관리. 저렴한 비용으로 폭 넓은 효과.

키워드

영화산업,   한국영화,   스크린쿼터,   영화마케팅