신유통업체 분석

소개글

신유통업체 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론

II.신 유통 업체에 대한 개별 분석

III. 신 유통업체에 대한 전반적인 분석

IV. 결론

본문내용

십 홀세일 클럽은 하이퍼 마켓과 동일하게 식품도 취급하지만 제품의 구색을 한정하여 2800 4000 품목만을 퓌급한다는 한정성의 특징을 지닌다. 이외에 편의점의 경우에는 식료품, 편의품 중심으로 한 상품 구색을 가지며 무점포 판매는 대체적으로 넓은 제품군내의 표준화되고 규격화된 제품을 취급한다.
다음으로 사격수준에 있어서는 신 유통 업태중에서 편의점이 가장 가격 수준이 높다. 왜냐하면 편의점은 가격과 서비스의 상충 관계에서 서비스 측면에 보다 치중함으로써 시간상의 편의성, 공간상의 편의성, 서비스의 편의성 등을 제공하고 있기 때문이다. 다음으로는 대중양판점이 주로 중저가 상품을 취급하는 것을 통해서 백화점보댜 저렴한 가격대를 형성하고 있으며, 이보다 저렴한 가격대로 제품을 판매하는 곳으로 할인점과 하이퍼 마켓이 비슷한 가격대로 있으며, 멤버십 홀세일 클럽이 가장 저렴한 가격대를 형성한다. 점문 양판점의 경에 있었서도 저렴한 가격대를 형성하는데 이 업태는 전문적인 제품군 내에서 형성되므로 그 안에서 가격대를 일률적으로 기술하기 어려우며, 무점포 판매의 경우에 있어서는 중간상을 개입시키지 않고 직접 소비자에게 판매 한다는 측면에서는 저렴한 가격대를 형성하고 있으나 이 역시 일반적인 종합 소매 업태와의 비교는 어려운 상황이다.
이들 신 유통 업태와 기존의 업태를 가격과 제품 한정성 측면에서 그래프로 기술 하여 보면 다음과 같다.
<그림2> 업태별 포지셔닝 지도
고가
패션전문점
백화점
쇼핑몰
한정성 상품
슈퍼마켓
GMS
Discount 하이퍼마켓
무점포판매
전문 양판점 MWC
가격
4. 결론
위에서 우리는 신유통 업태라고 불릴 수 있는 할인점, 대중양판점, 하이퍼마켓, 멤버십 홀세일 클럽, 전문 양판점, 편의점 무점포 판매에 대해서 살펴 보았다.
무엇보다도 신유통 업태가 국내에서 성공하기 위해서는 신유통 업태 대부분이 추구하고 이는 서비스의 수준은 낮추고 저가격을 제공하는 전략이 성공해야하는데 이때의 관건은 과연 현재처럼 백화점과 슈퍼 마켓등과 비교 했을때의 파격적인 가격을 장기적으로 유지하면서 이익을 낼 수있는냐의 문제이라고 판단된다. 미국의 경우에 있어서 이러한 할인 업태가 성공할 수 있었던 것은 여러요인이 있지만 체인화로 인한 구매력의 증가가 그중요한 요인으로 제시되며, 일본의 경우에 있어서는 점포의 가격상승이 대중 양판점과 같은 할인업태가 성공하는데 있어서 중요한 역할을 했다고 평가 된다. 이러한 요인이 없는 국내의 상황에서는 그럼 무엇으로 가격을 낮출 것인가 하는 문제가 진지하게 제기 되고 있다 . 현재의 국내의 할인 업태인 이마트나 프라이스 클럽의 경우에 있어서는 낮은 점포 비용이나 인건비, 광고비 등과 저마진의 추구, 공급 업체들로부터 구매력을 이용한 구매 할인등을 이용하여 가격을 낮추고 있는데, 이에 서 더 나아가서 체인화를 통한 규모의 경제를 추구하고, 소비자들의 기호와 욕구를 정확하게 파악 할 수 있고, 재고 비용을 최소화 할 수 있는 포스시스템과 물류 시스템의 구축을 서둘러야 할 것으로 보인다.
참고 문헌
1.단행본
유통법령집(1993)대한 상공 회의소
안광호, 채서일, 조재운, 유통과리 , 학현사
Stern, el - Ansary(1992) Marketing Channels 4th Ed. Prentice hall pp60-57
Wall-Mart Inc 하바드 케이스 9-794-024
2. 논문 및 잡지 기사
미일 GMS 패턴을 알아본다, 월간 경영과 마케팅, 1992년 2월호
신업태의 홍수 다양해지는 소매업, 유통저널,1995년 2월호
토이저러스 유통 저널 1995년 4월호
안영갑 미래의 처단 생화 홈쇼핑이 다가온다. 1995년 2월호
오금영, 일본과 미국사례로 본 우리나라 신업태의 전망과 과제 유통저널 1995년 3월 호
전원주 , 업태에 대한 이해 와 연구 선행되야 월간 체인스토아 1995년 5월호 부록 심포지엄 지상중계
조용희 1991년 하이퍼 마켓 의 점포컨셉트와 업태특성, 마아케팅 논집 제1권 대구경북 마아케팅학회
Abstract
This year marks the full liberalization(i.e., opening up) of the Korean distribution market to foreign firms. Therefore, we arc likely to see much activity by foreign retailers who will be entering the Korean market and indigenous retailers trying to depend their current market positions. The liberalization of Korean^distribution market will undoubtedly lead to some erosion of market share of indigenous retailers, but the benefits of rationalization of distribution, stable consumer prices, strengthened competitiveness of indigenous retailers far outweigh the costs. With liberalization, we are likely to see increased growth of "New Modes of Retailing(NMR)." m this paper, I describe the distinguishing characteristics of NMR as economies of scale, self service, large physical facilities, low-to-naaffium price, and systemization. I also describe the similarities and differences between the various types of NMR. Finally, I describe the fit between the various forms of NMR and the Korean consumer environment.

키워드

할인점,   하이퍼마켓,   양판점