인터넷광고 전반에 대한 나의 생각과 논의점

본문내용

-이유 a)불편함 b) 디자인 c) 정보빈약
(2) 이용자들의 분산
(3) 기술적 제약-배너 크기 규격 없이 임의적 제작-광고비 책정에 문제
3) 배너 광고의 전망
최근 인터넷의 멀티미디어 기술 발달과 동영상과 음성이 결합된 배너가 등장하는등 크리 에이티브에 있어서 많은 발전. 클릭률 높이는 여러 테크닉들이 개발되고 있으며 웹의 놀 랄만한 성장세와 그 독특한 특성과 강점이 더 부각되고 있는 실정이어서 배너광고의 성패 를 단정키는 시기상조.
2. 리치미디어
-텍스트나 이미지가 아니라 비디오, 오디오, 사진, 애니메이션 등을 결합한 멀티미디어 형태의 인터넷 광고.
1) 리치미디어의 사례
-동영상 광고, 게임식 광고, 맞춤배너(우표 등), 커서메이트(마우스 커서 옆에 광고주 로고 가 캐릭터를 부착, 마우스가 움직일 때마다 같이 이동하도록 하는 독특한 광고기법)
2) 리치미디어 장·단점
◆ 장점
(1) 기존의 배너가 정태적 그래픽과 애니메이션만을 표현할 수 있는 반면 그래픽, 애니메이 션에 사운드까지 포함하는 멀티미디어 환경을 제공한다.
(2) 배너에 대한 사람들의 관심 유발 정도에 대한 척도가 될 수 있는 평균적 클릭률이 일 반 배너에 비해 4∼6배정도 높다.
(3) 자바스크립트, DHTML, 자바 등을 통해 배너를 보다 다이나믹하게 만들 수 있을 뿐만 아니라 블라우저가 제공하는 기능을 보다 폭넓게 활용함으로써 전달할 수 있는 메시지 의 양을 크게 확대 시킬 수 있다.
(4) 보통의 배너는 사용자를 배너에 링크된 페이지로 이동하게 만든다. 하지만 리치미디어 는 현재 사용자가 보고 있는 페이지를 떠나지 않고도 광고주가 목적하는 활동을 전개 할 수 있다.
(5) 사용자를 다른 페이지로 이동을 시킬 때에도 사용자의 니드를 충분히 환기시킨 후에 이루어진다는 점에서 서핑 방해에 대한 거부감이 줄어들 수 있다.
◆ 단점
(1) 파일의 크기가 크리 때문에 다운로드 시간이 오래 걸린다.-배너보다 2배 이상 증가
(2)제작비가 많이 든다
(3) 사용자 브라우저에 리치미디어 동작을 위해 새로운 플러그인을 설치하는데 따른 부담.
3. 이메일 광고
1) 장점
(1) 잠재고객발굴의 신속성 (2) 빠르고 효과적이다. (3) 응답률이 높다. (4) 고객과의 의견 교환이 즉시적으로 가능하다. (5) 타겟 마케팅, DB 마케팅, 더 나아가 일 대 일 마케팅 이 용이하다. (6) 비용이 저렴하다. (7) 일반 대중매체의 보조하는 역할을 충실히 수행 한다. (8) 프라이버시 문제를 해결한다-광고 수신여부를 자신이 결정한다.
2) 단점
(1) 클릭률이 낮다. (2) 고객의 이메일 주소록 외부 유출심하다.
3) 이메일의 유형-옵틴메일(Opt-in Mail) 광고, 보상형 메일 광고
4) 인터넷 광고의 변화 방향
-인터넷 광고의 문제점
(1) 수용자의 능동성에 과도하게 의존, 노출효과와 인지효과에서 두각을 나타내지 못했다.
(2) 이용자의 인내를 요구한다는 것-다운로드, 홈피랜딩 시간 걸린다.
(3) 쌍방향을 구현하고 있다고는 하나 아직까지 완벽한 쌍방향을 구현하는데 미흡.
(4) e-커머스의 환경은 점점 개인화, 맞춤화에 초점을 두고 진화해 가고 있지만, 인터넷 광 고는 이에 부응하지 못함.
향후 인터넷 광고가 강력한 광고 매체로 자리잡기 위해서는 이에 걸맞는 기술개발이 절실 히 요구됨. 따라서 위의 문제점을 해결할 수 있어야 하며, 수용자의 과도한 능동성에 의존한 광고와 이용자의 적극적인 사용방법을 요구하는 것을 지양 바람직.
앞으로 스트리밍 광고는 인터넷 광고 시장의 판도를 바꿀 것으로 예상. 이것이 보다 개인화, 맞춤화 된 광고로 발전할 경우 광고의 컨셉과 산업 자체를 바꿀 것으로 기대됨.<끝>

키워드

광고,   인터넷,   인터넷광고,   마케팅