커뮤니케이션의 정의, 설득의 정의

소개글

커뮤니케이션의 정의, 설득의 정의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 커뮤니케이션(communication)이란 무엇인가?

2. 커뮤니케이션학(communication science)이란 무엇인가?

3. 설득(persuasion)이란 무엇인가?

본문내용

위개념이라고 할 수 있다. 그러나 설득이나 그밖의 다른 커뮤니케이션 형태와 달리 선전은 개개인을 대상으로 하는 대인 커뮤니케이션이 아니라, 주로 대중 매체를 대상으로 하여 어떤 집단 전체, 즉 대중을 대상으로 하는 대중접, 집단적 커뮤니케이션이다. 또 한가지 반드시 짚고 넘어가야 하는 선전만의 고유한 특성은 광고나 PR같은 다른 설득 커뮤니케이션과 달리 선전은 때로그 선전자나 기관이 자신을 은폐하거나 감정적이고 허위적 내용을 전달해서 여론이나 대중을 조작할 수도 있다는 점이다. 선전은 그 활용 용도에서도 설득과 구분되는데 선전은 지금까지 주로 정치적, 군사적 목적으로 이용되어 왔다는 점이다.
) 차배근, 리대룡, 오두범, 조성겸 공저, ■■설득 커뮤니케이션 개론■■, (서울: 나남), 1992, pp356-357.
정리해보면 선전이나 설득이나 커뮤니케이션 행위의 일종으로 그 대상이나 방법에 차이가 있으나 그 목적이 어떠한 대상의 태도나 행위를 변용시키려는데 있음은 동일하다는 것을 알 수 있다.
설득은 무엇보다도 효과를 중시하며 따라서 학계에서도 이 분야를 일방향적, 선형적 커뮤니케이션으로 보는 경향이 지배적이다. 그러나 설득 역시 커뮤니케이션을 하는 두 주체간의 상호이해와 원활한 의사교환과 적절한 반응 없이는 목적을 달성할 수 없다는 사실을 주지할 필요가 있다.
관련문헌) Erwin P. Bettinghaus, Michael J. Cody, Persuasive Communication, The Dryden Press, 1987, pp.1-6 ch.1. Persuasion and Communication

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