키즈마케팅-둘리

소개글

키즈마케팅-둘리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 캐릭터의 특징
2 우리나라 캐릭터 산업
3 둘리의 아이덴티티
4 향후 사업계획
5 디즈니의 캐릭터 개발 전략
6 둘리의 캐릭터 개발전략

본문내용

디즈니사
1923년 월트. 로리 디즈니 형제에 의해 설립
다우존스 공업지수를 구성하는 30개의 종목중 하나
미키 마우스에서 토이 스토리까지

디즈니의 캐릭터 개발 전략
1단계: 우수한 인력 확충을 바탕으로 약 4년의 제작 기간과
3~4천만 달러 투입하여 완성도 높은 영화 작품 완성
2단계: 1차 만화 파생상품이라 할 수 있는 캐릭터 용품의 개발 전 세계 200여 라이센스 업체들을 통해 37개국 언어로 도서, 캐릭터를 출판
3단계: 비디오, 전자오락 컴퓨터 상품 등 본격 개발 판매
4단계: 테마파크, 디즈니랜드 등을 통한 확대 및 재생산의
과정을 거쳐 캐릭터왕국의 대표주자로서의 자리를 확고

둘리의 문제점
타겟이 너무 유아 중심으로 편중

브랜드 관리 상의 문제

새로운 포지셔닝의 필요

시대 흐름에 맞는 “둘리 캐릭터” 활용 부족

키워드

키즈마케팅,   둘리,   마케팅,   세분화,   만화,   캐릭터,   기즈,   아이돌